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内容简介

爆款文旅，是所有文旅项目的终极目标和追求。缔造尖叫新文旅，是新媒体时代基于旅游行业特性的实现爆款文旅的新策划方法。本书主要关注爆款文旅项目的策划和打造，通过聚焦“打破思维枷锁”，聚焦“打造爆款产品”、聚焦“新媒体与活动策划”等不同的方式，用四个篇章的内容，讲述了各种典型的文旅项目案例，分析了爆款文旅产品的打造条件，总结了打造爆款文旅项目的经验理论，可以为文化和旅游的融合发展、文旅项目的开发提供借鉴。

作者简介

孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院文旅分院执行院长，“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A级旅游景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区，中国花海联盟、秦皇岛旅游协会、西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问。从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上干家，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师，并为国内三十多家5A级、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训。

引论一、策划爆款的技巧是聚焦二、解读聚焦与爆款策划三、从红旗渠精神和扁担精神说起四、如何通过聚焦打造爆款文旅第一篇爆款文旅才能出圈一、文旅进入游客导向新时代（一）文旅进入游客定义新产品的时代（二）未来文旅将进入以文化为母体的场景化时代（三）策划是改变景区命运最好的方式之一二、旅游企业存在多种矛盾是必然三、新文旅带来全新运营理念（一）用导演思维打造场景、做旅游（二）运营前置深受关注（三）新业态爆发，市场需要什么文旅项目？（四）改变思维是策划爆款文旅的前提第二篇聚焦“打破思维枷锁” 一、两个思维枷锁（一）思维茧房（二）自我执念二、两个基本常识（一）遵守行业基本规律（二）用好冲突和反差三、十条经验总结（一）寻求降维打击（二）不打价格战，注重差异化发展（三）情绪价值是产品获得市场认可的灵魂（四）策划的五种基本思维（五）做策划需要有意识培养四种能力（六）新项目定位切莫心急（七）换个角度去表述（八）并非一切皆文旅（九）一句话说清项目（十）三个发现、三个理解和三个借鉴第三篇聚焦“打造爆款产品” 一、贯彻并落实运营前置（一）旅游业发展的三个阶段（二）聚焦运营前置，做好项目之基（三）项目运营应重视的各类调研二、打造刺破市场壁垒的产品（一）聚焦爆款体验（二）聚焦爆款场景（三）聚焦文化活化演艺（四）聚焦人间烟火（五）聚焦模式创新三、从单个网红产品到特色产品矩阵（一）产品矩阵帮助企业保持生命力（二）必须打造流量产品生产线（三）围绕“十二度”，打造特色产品矩阵第四篇聚焦“新媒体和活动策划”

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