滤镜世界(人文视野下的算法推荐)

《滤镜世界：人文视野下的算法推荐》一书讲述了算法如何改变文化的形态……作者凯尔·柴卡（Kyle Chayka）就什么是品位、什么是审美发问？你是否在浏览手机时会被推送许多看似迎合自身兴趣的相似内容？你是否面对趋于同质化的内容推送而面对选择困难症？当这些问题遭遇我们当下的数字同质化世界，会发生什么呢？从时髦的餐厅到城市的街道布局，再到抖音和奈飞哺育下的世界，我们的个人生活和选择已经被算法推荐主宰。在过去的十年里，这一由数学算法主导的网络已经开始“统治”人类——我们听的歌曲、与朋友保持联系的方式。而我们却越来越习惯这种索然无味的新常态。柴卡将这一由算法构成、日益严密的网络称为“滤镜世界”（Filterworld），在书中为读者呈现了线上和线下空间是如何被设计成无缝连接的消费场所，同时在此过程中如何成为焦虑之源的。当代科技的使用者不得不与由数据驱动的方程式抗争，这些数学算法试图预测其欲望——而且往往出错。当“分享性”超越创新和创造力——人之为人的基本特质——会发生什么？当所有选择的答案已被精心安排，做出选择又意味着什么？人类有可能在“滤镜世界”影响下实现个人自由吗？我们是否能找到破解算法推送的人本之道？对于这些问题，在本书中，作者凯尔·柴卡给出了肯定的答案。

凯尔·柴卡（Kyle Chayka）是《纽约客》杂志的一名撰稿人，他在该杂志开设了一个专栏，探讨数字技术以及互联网和社交媒体对文化的影响。他的首部非虚构作品《渴望更少》（The Longing for Less）于 2020 年出版，该书探讨了生活和艺术中的极简主义。作为一名记者和评论家，他曾为《纽约时报》《哈珀》《新共和》和 Vox 等多家刊物撰稿。他是艺术出版物《Hyperallergic》的第一位撰稿人。柴卡还是记者在线社区 Study Hall 和数字文化通讯 Dirt 的共同创始人。他现居华盛顿。

1769 年，一位名叫沃尔夫冈·冯·肯佩伦（Wolfgang von Kempelen）的哈布斯堡王朝职员，制造了一台绰号“土耳其行棋傀儡”的装置，它是为取悦哈布斯堡女皇玛丽亚·特蕾西娅（Maria Theresa of Austria）而专门打造的礼物。冯·肯佩伦发明的这台机器近乎拥有魔法一般，可以仅凭内部发条齿轮与皮带的传动，与人类棋手对弈国际象棋并取胜。历史上的蚀刻画显示，土耳其行棋傀儡的底座是一个大约宽 1.2 米、高 0.9米、进深 0.75 米的大木柜，打开柜门内部精巧的机械结构便露出。底座顶部配有一个儿童尺寸的人形坐姿机器，穿着长袍、包着头巾并留着夸张的胡须，俯身对着棋盘（基于欧洲视角构建的东方异域形象模板，将异国人物与异国机械的意象合二为一）。人形机器的左臂悬在棋盘上方抓取并移动棋子，机器在每一步行棋时蜂鸣作响，在人类对手作弊时明察秋毫并能展现出种种面部表情。冯·肯佩伦的土耳其行棋傀儡是如此令人难以捉摸，因而它屡屡受邀出国展示，并在 1783 年与本杰明·富兰 克 林（Benjamin Franklin）、 在 1809 年 与 拿 破 仑· 波 拿 巴（Napoleon Bonaparte）这样的名人过招——这两位大政治家都输给了机器。 然而，土耳其行棋傀儡实际上并不能自动下棋。它既没有驱动机器的人工智能，也没有用机械逻辑决定棋局下一步的齿轮，而是有一位身材矮小的人类操作员蜷曲在底座木柜里面进行操作。这位操作员也是专业棋手，通过棋盘背面与正面棋子相对应的磁力标记观察棋局走势，了解每一个兵、马、王等棋子的位置。通过杠杆与拉线，操作员可以控制土耳其行棋傀儡的左手，抓起棋子并走出下一步，同时改变棋盘背面磁铁标记的位置。只有操作员用来照明的烛台从机器背后的隐藏洞口不时冒出轻烟，而所有机器内部的发条机构都只是摆设，没有任何实际作用。如果有观众想要一窥机器内部的真容，操作员便会在柜门打开时利用移动座位来回躲藏，制造“坦诚相见”的假象，就像魔术道具中的假门活动地板一样。 ………… 在滤镜世界当中，文化已经变得越来越具备重复迭代特性。创作者现在很难直达最后一步——拍摄一部电影或是出版一本图书：首先需要发布其样品素材，描述其愿景，并在网上聚起一批受众，作为与其作品进行紧密互动的粉丝。以一本图书为例，第一步是要发出几条引人注目的推文，接着放出更多素材，写成精彩的文段引发公众讨论，最好能够带来后续跟踪点评或是登上报章评论版。读者们必须转发作者推文中的思考，并在各自的 Instagram 故事中分享摘抄节选。一位经纪人必须注意到这股方兴未艾的讨论热度并签下新鲜出道的作者。接下来可能才会发生最后一步，会有出版商考虑作者的书稿——如果作者已经积累了足够的“平台”，即足够多的社交媒体粉丝，以及影响内容流的能力。（这里的词汇选择很有信息量：人本身也是平台。）一旦出版商真正出钱买下了书稿，新书真正在书店的书架上现身，作者就要继续利用平台，对粉丝发出宣传推文，发布封面图片，在 TikTok 视频中手举新书面向镜头——在所有渠道为新书发布聚集注意力，多多益善。（对于你现在手中的这本书来说，我也是打算这么做的，起码如果我有这个本事，就一定会努力做网络推广。）