品牌叙事与传播

字数: 157
出版社: 华东师大
作者: 马咏蕾
商品条码: 9787576054378
适读年龄: 12+
版次: 1
开本: 32开
页数: 223
出版年份: 2024
印次: 1

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内容简介

本书通过理论演绎和案例验证的方式，提出了品牌叙事作为一种非常重要的塑造品牌的工具，可以帮助企业进行品牌定位、促进品牌与顾客关系、传达品牌的核心价值和传播品牌文化。能够结合中国企业的问题进行研究和剖析。从品牌发展历史的角度上剖析品牌叙事的由来、战争时期品牌叙事对传播品牌的意义、品牌叙事能帮助用户建立品牌记忆、新奇和有趣的故事还能开拓甚至创造市场，挖掘更多潜在的听众。介绍讲故事的四个主要要素，以及如何将这些要素组合成一个完整的故事。阐释了企业如何把讲故事用于多个战略性目的：无论是在战略管理层面，还是在与员工日常沟通的运营层面上。提出很多企业并没有意识到自己已经拥有很多需要传播的故事，因此没有理由去编造故事来传达公司的信息。讨论了企业如何更新故事库，以及中华老字号的传奇故事保护和传播。

作者简介

马咏蕾，女，1975年9月出生。硕士学历。华东师范大学设计学院副教授，研究生导师。研究方向为设计文化、设计管理、文化品牌、城市品牌等。著有《设计管理》、《品味百年——沪上食品老字号商标设计》、《品牌延伸设计》等专著，并在核心与普通期刊发表多篇论文。