国际市场营销学(第5版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

\\\"本书全面系统地介绍了国际市场营销学。 全书分为六篇： 导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织与控制、国际营销的未来。 本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都由全球视角引出本章内容，章后附有本章小结、关键术语、课后习题、本章讨论案例以及讨论题。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看扩展阅读等。这些为学生学习、迎考及老师的备课带来了极大的便利，提高了教与学的效率。 本书可作为国际商务、国际经济与贸易、市场营销、工商管理专业的本科生和研究生的教材，也可作为相关培训机构的培训教材及从事国际市场营销工作或对此领域感兴趣的人员的自学教材。\\\"

闫国庆，二级教授，博士生导师，美国加利福尼亚州立大学MBA，东北大学博士，辽宁大学博士后，《中国—中东欧博览与合作》杂志主编，国家级精品课和国家级精品资源共享课“国际贸易理论与政策”负责人，“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《国际市场营销学》主编。获浙江省高校教学名师、浙江省优秀教师等称号。主持国家级重大项目1项、国家级一般项目5项；独著或主编《国际贸易思想史》《中国开发区创新能力测度》《中国与中东欧国家经贸合作潜力、模式与机制研究》《第四方物流》《国际贸易理论与政策》等著作与教材20余部；在《经济研究》《管理世界》等刊物上发表论文100余篇。

目录 第一篇导论 第1章认识市场营销 全球视角： 泰国东方饭店的故事 1.1营销的定义 1.2市场营销学的核心概念 1.3营销观念 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 苹果与三星： 创新与生态系统的较量 讨论题 第2章国际营销学主要概念及其基本理论 全球视角： 比亚迪在国际营销中的全球布局 2.1国际营销学的主要概念及其形成 2.2国际营销学的基本理论 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 小米在全球市场的创新与扩展 讨论题 第二篇国际营销环境分析 第3章国际营销经济环境 全球视角： 国际经济格局的深刻变革 3.1世界经济环境分析 3.2区域市场环境 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 中国企业进入越南市场 讨论题 第4章国际社会文化环境 全球视角： 家乐福折戟日本市场 4.1文化的概念及其文化环境的重要性 4.2文化的基本要素 4.3社会文化环境的综合评价 4.4社会文化环境对国际营销产品的影响 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 麦当劳与肯德基的战略对决 讨论题 第5章国际政治法律环境 全球视角： 全球进入动荡变革时期 5.1国际政治环境 5.2国际法律环境 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 美国封禁TikTok缘由及全球影响 讨论题 第6章国际营销信息系统和营销调查 全球视角： 星巴克的大数据应用与调查 6.1国际营销信息系统 6.2国际营销调查 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 印度手机市场的现状和发展趋势 讨论题 第三篇国际营销战略 第7章国际营销的战略制定 全球视角： 亚马逊的全球战略 7.1宏观环境分析： PEST分析 7.2中观行业分析： 波特五力模型分析 7.3微观企业分析： SWOT分析 7.4国际营销战略规划过程 7.5营销战略制定 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 拼多多的全球化探索 讨论题 第8章国际营销市场细分与目标市场选择 全球视角： 爱彼迎的选择 8.1国际市场细分 8.2国际目标市场评估和选择 8.3国际目标市场的进入方式 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： TikTok的国际市场细分与目标市场选择 讨论题 第9章国际营销的产品差异化与市场定位 全球视角： 英伟达： 从图形革命到全球计算平台领导者 9.1国际营销的产品差异化 9.2国际营销的市场定位 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 希音(SHEIN)： “快速时尚”引领全球潮流 讨论题 第四篇国际营销组合策略 第10章国际市场产品策略 全球视角： 华为公司卓越销售业绩背后的产品营销策略 10.1国际产品整体概念 10.2国际产品的调整与适应策略 10.3国际市场产品生命周期 10.4国际新产品开发策略 10.5国际品牌策略 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 波司登： 羽绒服巨头的全球征程 讨论题 第11章国际市场价格策略 全球视角： 安克创新的价格策略 11.1国际定价的影响因素 11.2国际营销定价方法及程序 11.3国际定价策略 11.4国际市场的价格管理与控制 11.5跨国公司定价策略 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 锂矿定价的困境 讨论题 第12章国际市场分销渠道策略 全球视角： 字节跳动公司的分销模式 12.1国际分销渠道结构 12.2国际分销渠道成员 12.3国际分销渠道决策 12.4国际分销渠道管理 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 从一瓶洗洁精崛起的本土日化巨擘 讨论题 第13章国际市场促销策略 全球视角： 名人名言 13.1国际广告策略 13.2国际市场人员推销策略 13.3国际市场营业推广策略 13.4国际营销公共关系策略 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： LOccitane en Provence的组合营销 讨论题 第五篇国际营销的组织与控制 第14章国际营销的组织 全球视角： 名人名言 14.1国际营销组织的演进及其结构类型 14.2影响国际营销组织结构的因素 14.3企业在选择国际营销组织形式时要考虑的主要因素 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： ABB公司的组织结构 讨论题 第15章国际营销的控制 全球视角： 名人名言 15.1国际营销控制的影响因素 15.2国际营销控制模式 15.3国际营销控制的程序 15.4国际营销控制的类型 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 肯德基的在华营销控制： 从一到万的“变与不变” 讨论题 第六篇国际营销的未来 第16章国际营销的数字经济时代： 网络、移动和社交媒体营销 全球视角： American Eagle： 年轻人的打卡胜地 16.1网络、移动和社交媒体营销的产生与发展 16.2网络、移动和社交媒体营销的内涵、特点及功能 16.3国际市场网络、移动和社交媒体营销的影响 16.4国际市场网络、移动和社交媒体营销的策略与方法 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 漫威影业的微博营销 讨论题 第17章国际营销展望 全球视角： 名人名言 17.1国际营销环境迭代化 17.2国际营销观念丰富化 17.3国际营销战略层次化 17.4国际营销组合多元化 17.5国际营销模式个性化 17.6国际营销手段虚拟化 17.7国际营销业态数字化 本章小结 关键术语 课后习题 本章讨论案例： 亚马逊的营销发展与展望 讨论题 参考文献 主要参考网站