新媒体概论（第二版）

《新媒体概论》配备了数字资源，自2017年5月出版以来,已经连续印刷6次,连续出版发行7年,覆盖全国50多所院校。原有的教材内容、数据、案例显得较为陈旧,难以及时展现和科学阐述当代新媒体的本质意义、重要发展成就和生动传播实践。如果一本教材落后于人才培养和课程体系改革,毫无疑问首先就要予以修改完善,赋予她新的内涵,力图体现教材的前瞻新颖、专业纵深、视野开阔和系统全面,尽力为读者提供全新版本。 编著者20多年来一直从事“新媒体概论” “媒介经营与管理” “新闻传媒经营管理研究”“版权与IP运营”等本科生和研究生课程的教学,对新媒体的教学和研究一直保持跟踪和前沿学术探讨,对《新媒体概论》有较为独特的认识视角与表达方式,力图通过本教材体例和内容结构体现最新研究成果。 第二版《新媒体概论》基本上延续首版的框架,但是在知识单元、逻辑架构和内容呈现上进行了深入的梳理,删去、合并或调整了网络视频等章节以及较为陈旧的内容观点,补充了智能媒体、短视频和网络直播等章节。着力在每个章节的内容表述、逻辑表达、案例数据等方面全面更新,重新厘定学习目标、各章小结、练习思考和参考文献,重在展现新媒体的新趋势、新格局、新成果。《新媒体概论》(第二版)入选武汉理工大学“十四五”规划教材。

尹章池 等【编著】【中国】【现当代】————————————————————尹章池，武汉理工大学文法学院新闻传播系教授，系主任，美国印第安纳大学（IUB）新闻学院访问学者。文法学院党委委员，院学术分委会委员。教育部评审专家，湖北省优秀论文评审专家，湖北省政府评标专家。

第一章 新媒体的起源与发展 1 第一节 新媒体的起源 1 一 、众说纷纭的 “新媒体 ” 1 二 、全方位认识 “新媒体 ” 2 第二节 新媒体的特征 5 一 、即时性与交互性 6 二 、个性化与分众化 6 三 、数字化 、多媒体化与虚拟化 7 四 、全球化与融合化 8 第三节 新媒体的演变与发展历程 9 一 、新媒体的发展动因 9 二 、新媒体的发展历程 13 第四节 新媒体的发展趋势 23 一 、媒体移动化趋势 23 二 、媒体融合化趋势 23 三 、媒体智能化趋势 24 第五节 新媒体产生的影响 24 一 、生活方式的改变 25 二 、核心价值观的传播 29 三 、经济增长方式的转换 30 第二章 网络媒体 33 第一节 门户网站 33 一 、门户网站的定义 33 二 、门户网站的特征 33 三 、门户网站的分类 34 四 、门户网站的发展历程 35 五 、门户网站的发展方向 36 第二节 搜索引擎 37 一 、搜索引擎的定义 37 二 、搜索引擎的特征 37 三 、搜索引擎的分类 38 四 、搜索引擎的发展历程 39 五 、搜索引擎的发展方向 40 第三节 数字出版 41 一 、数字出版的定义 41 二 、数字出版的特征 41 三 、数字出版的分类 42 四 、数字出版的发展现状 43 五 、数字出版的发展方向 44 第四节 网络游戏 46 一 、网络游戏的定义 46 二 、网络游戏的特征 46 三 、网络游戏的分类 47 四 、网络游戏的发展现状 48 五 、网络游戏的发展方向 50 第三章 移动媒体 53 第一节 移动互联网 53 一 、移动互联网与移动媒体 53 二 、移动互联网的特征 53 三 、移动互联网发展的新趋势 55 第二节 手机媒体 56 一 、手机媒体的定义 56 二 、手机媒体的特征 57 三 、手机媒体的业务形态 59 四 、手机媒体存在的问题与发展路径 61 第三节 平板媒体 64 一 、平板媒体与平板电脑 64 二 、平板电脑的发展历程 64 三 、平板媒体对传统纸媒的影响 66 第四节 车载移动媒体 67 一 、移动电视与车载移动媒体 67 二 、车载移动媒体的类型与特征 68 三 、车载移动媒体存在的问题与发展路径 69 第四章 社交媒体 73 第一节 社交媒体概述 73 一 、社交媒体的定义 73 二 、社交媒体的分类 74 三 、社交媒体的发展阶段 75 第二节 网络社区 、博客与即时通信 76 一 、网络社区 76 二 、博客 82 三 、即时通信 84 第三节 微博 、微信与客户端 87 一 、微博 87 二 、微信 92 三 、新闻客户端 95 第四节 短视频与网络直播 98 一 、短视频 98 二 、网络直播 105 第五章 新媒体传播 111 第一节 新媒体新闻 111 一 、新媒体新闻的定义 111 二 、新媒体新闻的特点 111 三 、新媒体新闻的形态 114 第二节 新媒体舆论 120 一 、舆论和新媒体舆论 120 二 、新媒体语境下舆论的特点 121 三 、网络舆论的形成 123 四 、新媒体舆论的引导策略 125 第三节 新媒体文化 126 一 、新媒体文化的定义 126 二 、新媒体文化的特点 127 三 、新媒体文化的发展条件 128 四 、新媒体文化存在的问题与规范引导 129 第四节 网络谣言 131 一 、网络谣言的内涵 131 二 、网络谣言的形成 132 三 、网络谣言的传播模式 132 四 、网络谣言中新媒体的双重角色 133 五 、网络谣言的控制策略 133 第六章 新媒体创意 136 第一节 新媒体内容创新 136 一 、新媒体内容创新的机遇 136 二 、新媒体内容创新的挑战 141 第二节 新媒体语言 143 一 、新媒体时代的语言特性 143 二 、新媒体时代的语言要求 145 第三节 新媒体运营 146 一 、新媒体项目定位 146 二 、新媒体运营 147 三 、新媒体推广 150 四 、用户数据分析 153 第七章 新媒体制作 156 第一节 数字媒体技术概述 156 一 、数字媒体技术的内涵 156 二 、数字媒体技术的分类 159 三 、数字媒体技术在展示设计中的应用 160 第二节 数字音频和数字图像 163 一 、数字音频和数字图像概述 163 二 、数字音频和数字图像的制作与处理 167 第三节 数字动画和数字游戏 173 一 、数字动画和数字游戏概述 173 二 、数字动画和数字游戏的制作与处理 178 第四节 数字影视剪辑和特效 181 一 、数字影视剪辑和特效概述 181 二 、数字影视剪辑和特效的制作与处理 185 第八章 新媒体产业 189 第一节 新媒体产业概述 189 一 、新媒体产业的概念 189 二 、新媒体产业的经济特征 190 三 、新媒体产业的发展现状 194 第二节 新媒体产业的价值链与产业链 196 一 、新媒体价值链的构成 196 二 、新媒体产业链的构成 197 三 、新媒体产业链的核心领域 199 四 、新媒体产业存在的问题与发展路径 200 第三节 新媒体产业政策 202 一 、美国的新媒体产业政策 202 二 、欧洲的新媒体产业政策 203 三 、日本的新媒体产业政策 204 四 、中国的新媒体产业政策 205 第四节 新媒体商业模式 206 一 、新媒体商业模式的发展演变 206 二 、新媒体商业模式的发展趋势 210 第九章 新媒体版权 217 第一节 新媒体版权的发展现状 217 一 、中国新媒体版权保护发展 217 二 、新媒体侵权盗版的特点 218 三 、新媒体版权面临的困境 219 第二节 避风港原则与红旗原则 222 一 、避风港原则 223 二 、红旗原则 224 三 、避风港原则与红旗原则的争议与平衡 225 第三节 数字版权保护的应用 227 一 、音乐的数字版权保护 227 二 、数字视频的版权保护 228 三 、电子书的版权保护 228 第四节 信息网络传播权与版权保护 231 一 、新媒体时代下版权保护的新形势 231 二 、合理使用与侵权 232 三 、国外对于合理使用与侵权的处理方式 233 四 、中国对合理使用规定的完善 235 五 、新媒体产业的版权保护 238