行动的经济学：企业家的起点/财之道

本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自 “陶渊明”）与老姜（取材于 “姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。 书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。

黄春兴，台湾清华大学经济学教授，美国罗彻斯特大学经济学博士，北京当代经济学基金会学术委员，华人哈耶克学会发起人，主要研究领域为经济增长、制度演化与公共经济学，著有《当代政治经济学》《经济学通识课》《中小学生经济生活观察日记》等。

人的行动 在知识的分类中，经济学是研究“人的行动”的学问。“人”是指个人，也指人群或人类。我们就以个人作为起点来探讨经济学，因为在讨论个人的行动时，每个人都是直接的亲历者，我们不会感到太陌生。 我们要讨论的是真实个人的行动。这个人，我们就称他“老陶”吧。此时，老陶还是一位30岁出头的年轻人，在一家民营企业担任中层经理。某一天早晨起床后，他先去吃早餐，接着赶去公司，中午时邀请女朋友共进晚餐，想着要如何向女朋友求婚。这是老陶在某一天的各项行动。 如果老陶是一位企业家，那么他在这一天的行动可能是：吃完早餐后，去银行跟理财经理讨论贷款事宜，然后回公司召集干部开会，商议如何买下对手公司；晚上回家后，写篇文章，建议政府放松某些管制。这是作为企业家的老陶在某一天的各项行动。 所以，人的行动包罗万象，非常复杂。如果简单分类，人的行动就有消费、协商、投资、生产、参与、游说等。每一类行动都是一项专业。针对这些行动的研究，就出现了“消费经济学”“投资经济学”“管理经济学”“公共经济学”等学科，这些学科又被称为经济学的次级学科或专业学科。 之所以说它们是次级学科，是因为它们的名称都是把专业冠在经济学之前。这意味着，它们有着共同适用的经济学的核心理论，也有属于经济学在专业领域的应用理论。在此，我们先从经济学的核心理论谈起。 一体两面的选择与行动 个人的行动如此复杂，各类应用理论又被细分为专业学科，这样我们便不难理解相关核心理论讨论的是各类行动的共同模式。同样，我们也可以理解，共同模式陈述的是可普遍适用于各类行动的经济学概念，而其中的基础概念就是“选择”以及与“选择”一体两面的“行动”。 有句话说，“最关键的人生选择，就是男怕入错行，女怕嫁错郎”。这句话当然已过时，因为现代社会的男女都已独立自主。我们可以将性别改为“个人”，并将这句话改写为：在个人的人生选择中，最怕犯的错误是就业和婚姻。就业决定了个人生活方式的未来，婚姻决定了两个人共同生活方式的未来，就业与婚姻都是人生的重要选择。但不论是就业还是婚姻，没有行动的选择都只能算纸上谈兵，而没有选择的行动则完全是盲从。所以，选择的第一项要点是：行动和选择是一体两面。 知识影响选项 人生中还有许多重要选择，比如求学、旅游、投资、买房等。这?他比较过符合数学科目发展的专业信息，但是并没有考虑自己的理想。如果一个人连理想都没有，还谈什么选择呢？ 老陶说，他有过一个野心，就是想“创立一个学派”，成为开山祖师。那么，在工程、医学、金融、艺术或经济学专业中，哪个专业更有可能让他实现理想呢？ 他的判断是这样的：工程界使用的是共同的术语，要开山创派并不容易，医学界和金融界也类似；艺术界和经济学界存在着各种各样的学派，因为学派间并未完全使用统一的术语。所以，艺术或经济学是较佳的选择。老陶的判断标准对不对呢？这要另外讨论。但是，每个人都有自己主观的判断标准，而且对这个标准有一定的信心。老陶挑选了经济学专业作为高校时期的努力目标。所以，选择的第四项要点是：根据理想，确立目标。 构想可执行的手段 确立目标后，老陶一入学就努力读书。但只有这项行动是不够的，实现目标往往需要一系列的行动。于是，老陶开始研究那些祖师们开山创派的做法，并决定按照祖师们的步骤去行动。第一，熟练掌握特定学派的理论；第二，从中开创一个新的视野；第三，扩建或建构新的理论；第四，书写新的教科书；第五，传播理论和训练年轻学者。对于这一系列行动，前一项行动可以为下一项行动建立新环境，或者下一项行动在新环境上展开。只要每一项行动都可执行，这一系列的行动就构成可执行的手段（简称“手段”）。所以，选择的第五项要点就是：构想一套可实现目标的手段。 我们在说经济学探讨的是人的行动时，表面上呈现的是选择，其背后则是一系列可执行的行动。这些行动都是为了实现个人根据理想所确立的目标，因而行动的背后就存在着对自己负责的压力。只有尽力去行动，个人才算是对自己负责。如果说经济学也有着道德使命，那就是对自己负责的信念。道德在于身体力行，而非空口谈虚。所以，选择的第六项要点是：选择的背后是责任。 经营自己的选择 不少教科书以婚姻为例讨论选择，说婚姻是“爱情与面包的选择”，并教导如下选择步骤：写下影响婚姻幸福的因素，按照这些因素去评判每位候选人的得分，个人根据这些得分将候选人排序，挑选出排序最高的候选人。的确，一般人是这样挑选股票和房子的，但若以这些步骤去挑选人生伴侣，这就显得过于机械。“选择你的爱，爱你的选择”，这是俄国大文豪托尔斯泰的名言。尽管他在文学方面取得巨大成功，但在婚姻生活上失败了，所以选择并不像想象中那样容易。虽然我们认真地选择，但这只是幸福婚姻的起点。从起点起步后的行动与历程是经营，这才是“爱你的选择”。无法诚心经营的婚姻，很难实现幸福。 清朝的沈复写了一本《浮生六记》，这本书记录的是他的婚姻生活，后来成为传统幸福婚姻的典范。书中并非记录结婚之前的信息搜集过程，反而记录的是结婚后的生活点滴。虽然他的婚姻是“父母之命，媒妁之言”，但只要他没拒绝，这就算是自己的选择。他在接受这段婚姻时就想着如何经营自己的婚姻，结婚后的行动也基本上和计划的差不多，从而收获了夫妻间至诚至爱的真情。 个人行动与群体行动 最后，我们来谈一下个人之外的人的行动，也就是群体的行动。前面的讨论假设了个人只要经营自己的选择，就能实现目标。然而在现实社会，固然有不少能独自完成的目标，但更多的目标不是需要他人的合作，就是会受到他人的干扰。我们常听到这类故事：一对情侣计划到国外留学，等拿到学位后再结婚。但某一方因故晚了一年出国，遗憾的是，等到了国外才发现，情缘已不复存在。类似的故事也发生在企业的投资选择上。因此，如何让人与人之间的行动获得协调，是经济学在探讨个人的行动之后必须去讨论的问题。

赞？ 誉 / 1 推荐序 / 13 前？ 言 / 23 第一课 经济学的起点 人的行动 / 004 一体两面的选择与行动 / 006 知识影响选项 / 008 确定选择的目标 / 010 构想可执行的手段 / 012 经营自己的选择 / 013 个人行动与群体行动 / 015 本课小结 / 016 拓展延伸 / 016 第二课 决策时，你在考虑什么 决策三部曲 / 026 效用与财货 / 029 财货的属性与排序 / 033 生产与工作 / 035 休闲的效用 / 038 本课小结 / 039 拓展延伸 / 040 第三课 交换，扩大了消费选择 理性的决策 / 048 交 换 / 050 机会成本 / 052 市场交易 / 054 价格的决定 / 057 供需法则 / 058 本课小结 / 060 拓展延伸 / 061 第四课 合作，开启我们的文明 收益与文明 / 070 资源总量 / 071 合 作 / 077 分 工 / 081 本课小结 / 084 拓展延伸 / 085 第五课 竞争与利润 开 店 / 094 竞 争 / 096 异质竞争 / 099 追求利润是规则 / 101 经营能力 / 103 产业结构 / 104 本课小结 / 106 拓展延伸 / 107 第六课 均衡与创新 进 步 / 116 挑战均衡 / 118 创 新 / 121 想象的商业帝国 / 123 本课小结 / 126 拓展延伸 / 127 第七课 市场的生产结构 迂回生产 / 134 财货的生产结构 / 136 市场的生产结构 / 138 企业家守卫市场 / 141 创造性破坏 / 143 本课结论 / 146 拓展延伸 / 147 第八课 企业家的能力 何去何从 / 152 精致商品 / 154 市场发展与创新 / 158 中年企业家的作为 / 161 年轻的企业家 / 164 本课小结 / 167 拓展延伸 / 169 第九课 经济繁荣时，步步为营 经济指标 / 176 利 率 / 177 经济波动 / 179 金融杠杆 / 181 消费品位 / 183 本课小结 / 187 拓展延伸 / 188 第十课 企业家如何面对萧条 政策困境 / 196 自然利率 / 198 集体犯错 / 199 企业家的应对之道 / 203 本课小结 / 205 拓展延伸 / 206 结？ 语？ 明天会更好 / 211