广告策划(普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材)

陈玲、胡欢、栾黎荔主编的《广告策划(普通高 等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材)》 突破传统广告策划的教学内容和方法，注重理论与实 践的有效结合，具体介绍了广告策划的概念，市场调 查，市场分析，广告策划书，广告策划的艺术等内容 。本书在行文上力求提纲挈领，在语言表述上力求自 然、准确、简练，案例与图解，简洁明了，章法清晰 ，以创作与适宜艺术设计生的角度传授广告策划的知 识，侧重广告策划的最终呈现，达到教师易用，学生 易学的目的。每章节都附有章节小结与习题，便于学 生学习与知识巩固。

第一章 广告策划概论 第一节 策划的相关理论 第二节 策划人 第三节 广告策划的起源和定义 第四节 广告策划的作用和原则 第五节 广告策划的要素和类型 第二章 广告策划与市场营销 第一节 广告与市场营销的关系 第二节 营销策略中广告的运用 第三节 广告策划与营销传播的异同 第三章 广告策略与公共关系 第一节 公共关系的产生与发展 第二节 公共关系的科学含义 第三节 公共关系与广告互动 第四节 公共关系新的模式 第四章 广告策划与企业形象CIS 第一节 企业形象战略策划概述 第二节 企业形象ClS的创意和运作 第三节 CIS企业形象设计的制定与实施 第五章 广告策划与广告市场调研 第一节 广告调研目的和意义 第二节 广告调研的主要内容 第三节 不同的广告调研方法 第六章 广告策划与广告策略分析 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 第三节 广告表现策略 第四节 广告媒体策略 第五节 广告促销策略 第七章 广告策划书与广告文案撰写 第一节 广告策划书的内涵 第二节 广告文案的基本构成及分类 第三节 广告文案的写作方法、原则及要求 第八章 广告策划和广告预算分配 第一节 广告预算的概念 第二节 广告预算的方法 第三节 广告预算的分配 第四节 广告预算的管理 第九章 广告策划与广告创意表现 第一节 广告图形的创意表现 第二节 广告色彩的视觉震撼 第三节 广告文字的传情达意 第四节 广告版面的布局经营 第五节 广告策划的设计原则 第六节 广告策划的形式法则 第十章 广告策划与网络广告创意 第一节 网络广告创意的地位与特点 第二节 网络广告创意的方法与原则 第三节 网络广告创意的策略与技巧 第十一章 广告策划与广告设计制作 第一节 纸质媒介印刷的广告制作 第二节 吸引眼球的户外广告制作 第三节 影视广告制作的视听同步 第四节 网络广告制作的点击互动 第十二章 广告策划与广告效果测评 第一节 广告效果测评的特点及意义 第二节 广告效果测评的原则和类别 第三节 广告效果测评方法 第四节 网络广告效果评估 附录一：完整的广告策划书包含哪些内容 附录二：推荐给未来策划家的10本书