广告学(战略创意与媒体清华营销学系列英文版教材)

出版社: 清华大学
作者: (英)克里斯·菲尔//格雷厄姆·休斯//
商品条码: 9787302342809
适读年龄: 12+
版次: 1
开本: 16开
页数: 386
出版年份: 2013
印次: 1

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内容简介

克里斯·菲尔等编著的《广告学》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。《广告学》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

第1章广告导论第2章正确的含义第3章广告：理论、概念与框架第4章广告：战略、计划与定位第5章创意、内容与诉求第6章品牌传播：广告的作用第7章广告业第8章传统媒体第9章数字化媒体和新技术第10章媒体规划第11章测量广告的效率和效果第12章标准和责任第13章当前广告中的问题