市场营销原理(第13版清华营销学系列英文版教材)--聚文网

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内容简介

《市场营销原理(第13版)》是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。《市场营销原理(第13版)》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

作者简介

北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授，在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位，在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾与许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作，他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此多次获得校级和院级的教育奖项。市场营销学权威之一，美国西北大学凯洛格管理学院教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。出版了许多著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项，他是唯一一位三次获得“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事，并为多家美国或外国的大公司做营销战略方面的咨询。

前言第1部分定义市场营销和市场营销过程第1章营销：创造和捕捉顾客价值第2章公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系第2部分理解市场和消费者第3章营销环境分析第4章管理营销信息以；同察顾客的想法第5章消费者市场与消费者购买行为第6章企业市场与企业购买行为第3部分设计顾客导向的营销战略和整合营销组合第7章顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值第8章产品、服务和品牌战略第9章新产品开发与产品生命周期战略第10章产品定价：了解并捕捉顾客价值第11章定价策略第12章分销渠道：传递顾客价值第13章零售与批发第14章传播顾客价值：整合营销传播战略第15章广告与公共关系第16章人员推销和销售推广第17章直销与网络营销：营造直接顾客关系第4部分扩展营销第18章打造竞争优势第19章全球市场第20章可持续营销：社会责任与道德附录1 营销计划附录2 数字营销附录3 营销领域的职业生涯参考资料术语表索引

市场营销原理(第13版清华营销学系列英文版教材)

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