整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)--聚文网

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内容简介

《整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤) 》是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播lGMC 》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，舒尔茨夫妇已为lMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨专著的《整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)》最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC 与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

作者简介

海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz) Agor_a咨询公司的副总裁和美国西北大学讲师。她在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。唐·舒尔茨(Dorl Schuk) 当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西j匕大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Ag o ra咨询公司的总裁，是Simon Ricllards、MelboLJme和伦敦Bratld Finarice公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其中非常有影响的包括CommunicatingGlobally(《全球传播》)、Raising the Corporate Umbrella(《二十一世纪的企业传播》)和Measuring Brand Communication ROl(《品牌传播ROI评估》)等。

第一部分何为基于价值的整合营销传播第1章整合营销传播：从传播战术到盈利战略脱离4P的转向营销花费的平行转移对整合营销传播的需求整合营销传播的驱动力技术品牌建设全球化新的挑战总结与预览参考书目第2章整合营销传播发展概况第3章基于价值的整合营销传播的指导原则第二部分第一步：明确现有顾客和潜在顾客第4章根据顾客行为来明确现有顾客和潜在顾客第三部分第二步：评估现有顾客和潜在顾客的价值第5章如何确定顾客和顾客群的财务价值第6章整合与互惠之间的关系第四部分第三步：生成并传播讯息与激励计划第7章通过品牌接触和品牌网络进行营销传播规划第8章策划营销传播内容第五部分第四步：评估顾客投资回报第9章整合营销传播的评估第10章估算顾客投资的短期回报第11章估算顾客投资的长期回报第六部分第五步：事后分析和未来规划第12章事后分析第七部分创造品牌未来价值第13章在整合营销传播活动与品牌资产和股东价值之间建立关联第14章品牌资产的评估方法第15章为实现整合而进行组织变革第16章整合营销传播的未来方向

整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)

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