游击公关(百种以最低投入获取最高收益的成功策略)

许多人都有伟大的想法，却从没采取进一步的行动将这些想法转变为可 行的商业运作。可能他们并不知道下一步行动是什么，或者他们发现，所谓 的下一步其实要克服不只一步的障碍。这本书就是要帮助你确定下一步是什 么，并且去战胜可能遇到的障碍。这本书会教给你有关公共宣传的知识，指 导你用具体的方法对你的产品或服务进行公共宣传。

标题的编辑 编辑标题是一种通过很多实践才能获取的技能。研究报纸或杂志上让你 感兴趣的那些题目，分析那些故事的内容是什么，题目是怎样设置的，为什 么它们能够引起你的注意。然后自己动手撰写同样素材的标题，同时，要尽 量体会韵律的感觉、语言的使用和字词的创造。 访问网站也是一种实践方式。访问网站时，首先进入屏幕的都是标题， 很便于学习它们在标题设置上所运用的手法。在雅虎和美国在线等网站上阅 读新闻时，你实际上是在阅读标题。打印出那些你喜欢的标题，然后采用同 样的方法联系撰写标题和要点。 反问你自己什么是有报道价值的。是不是读者和发言人都知道的——某 个名人或某项完成的调查?寻找文章中新颖的部分，把它用在你的标题中。 尝试有趣的、不寻常的观点角度。 建立一个“谁会给予关注”的测度表，评价是否有人关注现存的信息。 如果是，确定那些关注的人群，然后分析他们为什么会关注。做到了这一点 ，写题目和要点时才能有针对性。 单页原则 “单页原则”就是要把每一个稿件都限定在一张纸的篇幅。切掉所有的 赘肉，甚至不惜除掉一些精肉。制片人和记者没有太多的时间阅读，所以他 们很实际，他们需要知道采用你的故事的理由，需要知道你的稿件能够怎样 引起读者的兴趣。媒体总是问：“里面哪些是我们需要的。”你的稿件为他 们提供了一个有趣的故事、一个动态的视觉或涉及一个令人兴奋的嘉宾了吗 ? 在每一个稿件里，尽量提供你的产品或服务能够改变读者生活的3个事 实。把它们在要点里列出来。例如，你的新汽车将： ·使你有成就感。 ·给你的朋友、邻居和商业伙伴留下深刻的印象。 ·证明你通过提供正当的服务积累了财富。 牢记 媒体很需要稿件，但他们本身却又认为稿件是最没有价值的；一页纸的 精练的稿件，再加上引人注目的标题就能在10秒内吸引读者；在第一段就要 传达出你的信息，然后再罗列出信息要点；在金钱、性爱和健康上做文章。 P75-76

导言 1对自己定位 2言简意赅地介绍你自己 3由内而外提高自身，以应对挑战 4通过建立关系构建你的帝国 5与公共关系同呼吸共命运 6围绕公共宣传制定营销计划 7瞄准市场——节约时间、金钱和减轻危机 8来自内心 9敏锐地捕捉信息素材 10媒体名录：数字游戏 11锲而不舍，持续，再持续 12媒体资料包——游击特色 13最令媒体厌烦的15件事 14媒体最喜欢的15件事 15找到自己的独特之处然后对其投资 16推广的要素——提早，有力，快速 17时刻准备接受媒体采访 18跟上时代 19设计“标题” 20参与特别事件 21借助他人拓展空间 22与媒体交朋友 23筹办研讨会 24出版 25对不如意做好心里准备 26控制危机——面对灾难，扭转乾坤 27建设网站发展业务 28研究信息高速公路 29加入网络社团 30在线宣传策略 31非凡的电子邮件 32发展的烦恼——怎样雇佣合适的公关人员 33总结 附录A范本材料 附录B资料来源 索引 作者介绍 对本书的评价