世界50大品牌

品牌是文化的积淀、智慧的结晶，品牌的力量一直在影响着我们的生活 。可口可乐、奔驰、芭比娃娃、索尼……这些著名品牌是如何诞生的？又是 怎么获得成功的呢？ 《世界50大品牌》以独特的视角切入世界50大品牌的诞生及发展中所经 历的挑战，并挖掘出了很多鲜为人知的品牌背后的故事。让我们在了解其文 化底蕴的同时，学会如何在激烈的竞争中脱颖而出。在“悦”读中，我们会 从中汲取勇气和自信，擦亮自己人生的品牌，让生命焕发出光辉。 《世界50大品牌》由韩国作家向日葵所著。

逐步发展的耐克到了20世纪80年代，随着慢跑运动的低迷和其他体育用 品公司的发展，也进入了低谷。但是，耐克并没有退却，而是专注于开发新 产品。 当时，篮球运动在美国非常受大家欢迎，特别是篮球天才迈克尔，乔丹 的出现，使人们更加喜欢上了篮球。耐克公司立刻邀请迈克尔，乔丹做他们 的形象代言人，还特地以乔丹的名字设计了一款运动鞋。 但是，当时的NBA规定不准穿黑色的运动鞋参加比赛，所以乔丹不能穿 以自己的名字命名的红黑相问的运动鞋参加比赛。这对耐克公司来说，无疑 是一个非常大的打击。 这时，创始人奈特作出了一个决定：即使是罚款，也要让乔丹穿着这款 新鞋上场打比赛。为此，乔丹每场比赛都要被罚1000美元。 但是，这款新鞋却成为人们关注的焦点，人们越来越想了解这款新鞋。 很多人都希望能得到这款乔丹所穿的运动鞋。其结果，耐克的销量一下子增 加了几倍。 正因为有了这样显著的广告效果，耐克公司才得以死而复生，重新走上 了发展壮大的道路。 品牌背后的故事 耐克公司一直都邀请那些人气很高的体育明星做他们的代言人。这其中 不仅包括篮球明星，还有很多其他项目的体育明星。高尔夫神童老虎伍兹也 是耐克的代言人。 1998年法国世界杯，耐克还赞助了很多足球明星。耐克公司坚信，足球 会是人们大力追捧的运动，于是就用大量的资金来支持足球运动。这也起到 了非常好的品牌推广作用。 麦当劳 品牌的诞生 麦当劳兄弟为了实现成为电影明星的梦想，离开了故乡。1940年，生活 并不如意的他们，在加利福尼亚的圣贝纳迪诺开了一家餐馆。他们的餐馆以 经营烤肉为主，和其他餐馆比起来并没有什么特别之处。 兄弟俩经营了一段时间以后发现，客人们都希望能够缩短等餐的时问。 于是，他们从1948年开始开发快餐了。新开的店面，墙上贴了红色和白色的 瓷砖，还画了一个大大的“M”标志。 他们还买了几辆自行车，用来送外卖。在麦当劳店里，大部分的食品是 已经准备好的，客人们可以及时点餐，及时食用。因其价格便宜，食用方便 ，店内设施非常干净明亮，受到了很多人的喜爱。麦当劳兄弟陆续开了多家 这样的分店。 有一天，一个叫做雷·克洛克的人为了推销奶昔机来到麦当劳。雷·克 洛克看到麦当劳客人非常多，再加上简单而有效的经营模式，产生了浓厚的 兴趣。 雷·克洛克改变了主意，他向麦当劳兄弟提议，要加盟这项事业。获得 许可的雷·克洛克，1955年在芝加哥开了第一家麦当劳店。 6年后，雷·克洛克把麦当劳兄弟的商标权、注册权以及经营权，全部 收购了。 1967年，麦当劳开始进军海外市场，此后的四十几年问，麦当劳遍布世 界各地。现在，我们在很多地方都能见到麦当劳的标志。 不断的挑战 雷·克洛克遇到麦当劳兄弟之前，在一家造纸公司当了17年的推销员。 但是，有一天，他突然发明了一次能生产五杯奶昔的机器。于是，他认 为机会来了。擅长推销工作的雷·克洛克立即辞去了原来的工作，干起了推 销奶昔机的工作。 在推销过程中，他遇到了麦当劳兄弟，最终收购了麦当劳。他把麦当劳 的基本经营原则放在快速周到的服务和干净整洁的环境上。 麦当劳餐厅非常干净，以至于有这样的说法，小朋友们不是因为麦当劳 的汉堡好吃才去麦当劳，而是因为那里非常干净，所以才爱去。 雷·克洛克不仅努力地改善食物的品质，而且在食品的材料以及汉堡的 包装方面都下了不少工夫。比如，他发现薯条的长短不一后，特意去挑选了 品质优良的土豆，并与那些农民进行长期的合作。 另外，雷·克洛克还严格地对放入汉堡中的肉片的大小和重量进行把关 ，并统一了规格。他统一了汉堡的重量，面包片的大小，菜叶的量等。他还 为消费者开设了专门的奶酪吧，并开发了新菜单。 虽然雷·克洛克与麦当劳相遇时已经50几岁了，但他以坚定的意志和决 心，最终把麦当劳打造成了世界性的著名品牌。 品牌背后的故事 麦当劳之所以能成为世界性的品牌，是因为它不局限于美国。而是把整 个世界当成了自己的销售市场。它在世界各地开设分店，因地制宜，努力开 发适合当地人口味的食品。 德国的麦当劳卖啤酒，菲律宾的麦当劳卖鸡肉卷，而挪威的麦当劳则开 发了鲑鱼三明治。另外，印度人不吃牛肉，所以在印度用羊肉代替了牛肉。 在韩国可以吃到辣白菜汉堡和烤肉汉堡。因此，麦当劳在世界各地都受到了 广泛欢迎。P4-9

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