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内容简介

全书遵循“基于工作过程导向”的课程设计理念，兼顾旅游新业态“图文+ 短视频+ 直播”的内容生产，整合营销知识技能体系。全书共分为九个项目，包括旅游新媒体营销认知、旅游营销市场调研、旅游产品营销调研、旅游新媒体营销定位、旅游新媒体营销创作与策划、旅游新媒体图文营销、旅游新媒体短视频营销、旅游新媒体直播营销和旅游新媒体营销数据分析，全面介绍了旅游新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养学习者在新媒体环境下旅游营销的系统化思维与实践能力，确保掌握该领域的核心知识与技能。本书不仅适用于高等院校旅游管理类专业的教学需求，也是旅游新媒体营销从业者及行业爱好者的参考用书及培训资料。

作者简介

蒋艳，湖南工程职业技术学院副教授，曾担任旅游管理专业专职教师、专业主任，有着 15 年本课程的教改经验和教学研究。

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