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市场营销
字数: 390
出版社: 北京理工大学
作者: 编者:黄晶//周阳//柳玉寿|
商品条码: 9787576347043
适读年龄: 12+
版次: 1
开本: 16开
页数: 260
出版年份: 2025
印次: 1
定价:
¥89
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内容简介
\\\"《市场营销:数据驱动的市场分析与营销实战》是一本深入探讨现代市场营销的教材,旨在帮助读者理解如何利用数据分析推动市场决策和营销策略的实施。书中详细介绍了数据收集、分析和应用的各种方法,结合真实案例,揭示了数据在市场研究、客户行为分析和营销效果评估中的关键作用。通过对市场动态的深入分析,读者可以学习如何识别市场机会、制定精准的营销计划,并在竞争中获得优势。 本书适合广泛的读者群体,包括应用型本科院校商科专业的学生、在职营销人员、数据分析师以及希望提升市场竞争力的企业管理者。无论是初学者还是有经验的从业者,读者都能从中获得实用的知识和技能,帮助他们在快速变化的市场环境中做出明智的决策。通过掌握数据驱动的营销方法,读者将能够更有效地满足客户需求,实现业绩增长和品牌价值提升。\\\"
作者简介
黄晶,硕士,副教授,现任职于西南财经大学天府学院,主要研究方向为市场营销、营销管理、乡村品牌管理。教学成果:长期营销领域教学实践,领衔打造的《市场营销学》课程被认定为校级课程思政示范课程;主持及主研省级项目3项,市厅级课题4项、专利及计算机软件著作6项。科研成果:先后在《经济管理》等期刊发表论文8篇;获得绵阳市社会科学优秀成果奖1项。
目录
第一章 认识市场营销 第二章 市场营销管理概述 第一节 市场营销管理概述 第二节 市场营销管理哲学 第三节 顾客价值与顾客满意 第四节 企业市场营销道德 第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义和特点 第二节 微观营销环境和宏观营销环境 第三节 环境分析与营销对策 第四章 购买者市场与购买者行为分析 第一节 消费者购买决策过程和参与者 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 组织市场与购买行为 第五章 营销调研 第一节 营销信息系统 第二节 营销调研 第三节 调研的方法 第四节 市场需求的测量与预估 第五节 大数据营销 第六章 营销战略 第一节 营销战略内涵 第二节 目标市场营销战略 第七章 产品与品牌 第一节 产品的概念 第二节 产品组合及其相关概念 第三节 产品生命周期 第四节 新产品的开发 第五节 品牌 第八章 价格策略 第一节 影响企业定价的因素 第二节 企业定价的程序与方法 第三节 企业定价策略 第四节 价格变动与企业对策 第九章 渠道策略 第一节 分销渠道综述 第二节 中间商在分销中的作用 第三节 营销渠道设计 第四节 销售渠道的管理 第五节 基于数据驱动的渠道策略制定与优化 第十章 促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 第六节 基于数据驱动的促销决策 第十一章 数字营销 第一节 数字营销概述 第二节 数字营销模式
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