国际市场营销(第六版)--聚文网

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内容简介

本书系作者基于10多年来从事市场营销特别是国际市场营销的教学与研究工作，在广泛参考和借鉴相关研究成果和资料的基础上编写而成，全面介绍了国际市场营销的基本理论、方法、技术和实践，帮助读者建构科学的知识体系和市场营销基本观念。

第1章国际市场营销导论学习目标价值引领引例全球经济离不开中国的引擎动力 1.1 国际市场营销的概念 1.2 国际市场营销的理论基础 1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销管理本章小结主要概念和观念基本训练第2章国际市场营销环境分析学习目标价值引领引例美欧等对俄罗斯的制裁总量超过一万种 2.1 国际市场营销经济环境分析 2.2 国际市场营销政治环境分析 2.3 国际市场营销法律环境分析 2.4 国际市场营销文化环境分析本章小结主要概念和观念基本训练第3章国际市场分析学习目标价值引领引例大疆农业无人机全面升级在全球销量突破20万台 3.1 国际市场分析概述 3.2 国际市场细分 3.3 国际目标市场与产品定位本章小结主要概念和观念基本训练第4章国际市场营销调研学习目标价值引领引例缺少市场调研，国际营销失策 4.1 国际市场营销调研概述 4.2 国际环境下的市场调研过程本章小结主要概念和观念基本训练第5章国际市场竞争战略学习目标价值引领引例中国制造何以保持强劲国际竞争力 5.1 制定国际市场竞争战略的基本要求 5.2 国际市场竞争战略新动向本章小结主要概念和观念基本训练第6章国际市场合作战略

国际市场营销(第六版)

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