21世纪经济管理新形态教材.电子商务系列-新媒体直播电商实务与实操

本书深度融合了新媒体 传播学、市场营销学及电子 商务的最新理论与实践，旨 在为学生及从业者提供一本 全面而实用的指南。本书通 过剖析直播电商行业的经典 案例与前沿趋势，结合生动 有趣的操作实例与记忆技巧 ，循序渐进地引领读者从理 论到实践，掌握直播电商的 策划、运营、营销及数据分 析等核心技能。本书紧跟行 业最新动态，更新了直播电 商平台的规则变化与营销策 略，培养学生在数字经济时 代的商业伦理与社会责任感 。 本书不仅包含详尽的理 论知识讲解，还配有丰富的 实操案例、课后分析思考及 二维码链接的即测即练，助 力读者快速提升实战能力。 无论是对于电商、传媒、市 场营销等相关专业的学生， 还是对于希望跨界转型的职 场人士，或是对直播电商感 兴趣的初学者，本书都是不 可多得的宝贵资源。同时， 对于有志于考取“互联网营 销师”等相关职业证书或提 升职业技能的在职人员，本 书亦能提供强有力的支持。

\"蒋湘玉 副教授 硕士生导师,曾任阳光学院新媒体学院院长，现任阳光学院通识教育学院执行院长。 林艳鑫，福建师范大学文学硕士（传播学），主讲课程有《直播策划与运营实战》《即兴口语表达》《媒介发展史》等。 洪欣，阳光学院元宇宙与新媒体学院实战讲师，韩国韩瑞大学影像动画学硕士研究生。 马浚源 助教 现任阳光学院元宇宙与新媒体学院教师。\"

第1章 新媒体直播电商概述 1.1 新媒体直播电商平台概述 1.2 新媒体直播电商商业模式解析 1.3 新媒体直播电商运营团队岗位及职责分配 1.4 新媒体直播电商各垂类行业的发展方向 第2章 新媒体直播账号运营 2.1 直播电商达人开播流程 2.2 直播电商账号运营 2.3 账号的带货口碑和抖店信誉 2.4 直播电商精选联盟上架流程 2.5 直播电商改价与上链接 第3章 新媒体直播场景搭建 3.1 直播间设备选择 3.2 直播间背景布置 3.3 直播间灯光布置 3.4 直播间互动道具 3.5 直播间产品摆放 第4章 新媒体直播间选品 4.1 直播选品的定义和重要性 4.2 直播选品渠道及竞品分析 4.3 直播供应链与物流管理 4.4 直播间SKU设计与定价 4.5 选品的质量检查与风险评估 第5章 直播脚本与话术 5.1 直播脚本的基本要素 5.2 直播脚本的分类 5.3 直播脚本的动态实施 5.4 直播间互动游戏的使用 5.5 直播脚本话术撰写 第6章 直播镜前呈现训练 6.1 主播形象的塑造 6.2 非电商（营销）类主播的外在形象塑造 6.3 综合素质培养 6.4 非电商（营销）类主播的综合素养培养 6.5 主播镜头感培养 6.6 直播沟通技巧与直播间互动 6.7 主播职业道德与出镜礼仪 第7章 抖音本地生活指南 7.1 抖音本地生活概述 7.2 抖音本地生活的申请入驻 7.3 抖音本地生活的商品设置 7.4 抖音本地生活的运营方法 7.5 抖音本地生活的直播间营销工具使用 第8章 新媒体直播流量模型 8.1 抖音直播流量模型的定义和重要性 8.2 直播电商免费引流 8.3 直播电商投流巨量千川 8.4 巨量千川移动端的小店随心推介绍 8.5 直播电商投流搜索流量 8.6 巨量本地推 第9章 新媒体直播数据复盘与分析 9.1 直播数据复盘分析的定义与流程 9.2 直播数据采集 9.3 直播数据分析 9.4 直播数据复盘分析与报告 第10章 新媒体直播法律法规与风险防范 10.1 直播电商法规解读 10.2 法律屏障对直播知识产权的保护 10.3 直播电商的各类合规管理 10.4 直播电商平台规则与红线警示 10.5 直播电商的风险防范与应对策略 参考文献