数智时代的市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

本书是面向本科与高职院校学生的工商管理学科基础教材。作为一门管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用做了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销理念与体系认知（第一章），二是营销洞察（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。

第一章市场营销概论第一节认识市场营销第二节市场营销哲学第三节市场营销组合第四节战略营销过程第五节数智化趋势：营销5.0时代第二章市场营销环境第一节营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节环境分析与管理第五节数智化趋势：环境变革与管理第三章购买行为分析第一节消费者购买行为分析第二节组织购买行为分析第三节数智化趋势：消费者购买行为变迁第四章竞争者分析与竞争战略第一节竞争者分析第二节竞争战略的类型第三节数智化趋势：数智化时代的竞争战略第五章营销调研第一节营销调研概述第二节营销调研的类型第三节营销调研的主要方法第四节营销信息系统第五节数智化趋势：营销调研的数智化手段第六章目标市场营销战略第一节市场细分理论第二节目标市场选择第三节制定价值主张与市场定位第四节数智化趋势：数智化与目标市场营销战略第七章产品策略第一节企业产品策略概述第二节企业产品决策第三节品牌营销策略第四节服务营销策略第五节产品生命周期理论第六节新产品开发第七节数智化趋势：数智化对企业产品策略的影响第八章定价策略第一节影响定价的主要因素第二节定价的基本方法第三节定价策略第四节竞争对手变动价格的对策第五节数智化趋势：数智化与定价策略第九章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节渠道层次与渠道中间商第三节分销渠道管理决策第四节渠道冲突管理

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