品牌视觉识别设计--聚文网

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内容简介

本书是一本结合经典品牌案例分析与教学实践项目，讲授品牌视觉识别设计系统构建的方法、技巧与流程的教材。在对品牌设计展开多层次剖析的同时，讲解品牌视觉识别设计构建的过程及相关知识点，使读者掌握实践项目的设计思路与操作流程。全书共分为三章，第一章主要介绍品牌的概念、品牌的理论发展、品牌的社会影响、品牌视觉识别设计策略以及品牌视觉识别设计的构成。第二章是本书的核心内容，主要由六个品牌视觉识别设计案例组成，通过实训案例介绍品牌调研、品牌定位、品牌视觉识别设计的构思与执行过程的相关知识要点，讲解了完成品牌视觉识别设计项目的实操流程及设计要点。第三章通过对体育赛事、文化识别、城市识别、产品品牌识别四类经典品牌设计案例进行分析总结，开阔学生视野，提升学生设计审美，增强学生鉴赏、分析设计作品的能力。本书的内容具有较强的实用性和可操作性，可以帮助学生快速掌握品牌视觉识别设计的方法与技巧，适合各类高校设计专业学生学习使用。

作者简介

郭春方，吉林大学“匡亚明学者”、文学院教授、艺术学院院长，吉林艺术学院原院长，第三批国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，教育部高等学校设计学类教指委委员，教育部首届全国高校美育教指委委员，全国普通高校毕业生文旅艺术行业就指委副主任委员，全国艺术专业学位研究生教指委艺术设计分委专家。学术领域：设计学、艺术类创新人才培养、艺术批评与文化传播。

第一章品牌的概况第一节品牌基本概念第二节品牌历史发展概述第三节品牌视觉识别设计策略第四节品牌视觉识别设计第二章品牌视觉识别设计与训练第一节项目训练一：体育类品牌视觉识别设计第二节项目训练二：公共类品牌视觉识别设计第三节项目训练三：产品类品牌视觉识别设计第三章欣赏与分析第一节体育赛事——国际文化的交流第二节文化识别——思想与美学的融合第三节城市识别——理性与感性的统一第四节产品品牌识别——观念与心理的碰撞参考阅读记

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