软文营销(AIGC版)

软文营销在提升企业品牌形象、扩大品牌曝光度、引导消费者决策、降本增效等方面发挥着重要作用。本书以数字经济时代为背景，从软文内容策划、写作和传播等多个角度深度讲解软文营销的策略与方法。本书共7章，分别是认识软文营销、软文内容策划、软文写作攻略、AIGC辅助软文写作、新媒体平台软文写作、软文营销案例解析、软文的传播与营销效果。 本书内容新颖，案例丰富，可作为高等院校市场营销、电子商务、广告学、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也适合文案策划人员、新媒体营销人员等相关从业人员阅读学习。

段丽梅，中共党员，商学院副院长，副教授，云南省物流职业教育教学指导委员会副秘书长。学校现代物流管理创新团队和现代物流管理技能大师工作室负责人。作为第一主持获中国物流与采购联合会科技进步二等奖；主持完成一项校级课题，2项中国物流学会课题，一项教育厅课题；指导学生参加云南省职业院校技能大赛智慧物流赛项，2018年、2020年和2023年均获一等奖；参加云南省职业院校技能大赛教师教学能力大赛，2020年获二等奖，2022年获一等奖；获2023年“振兴杯”云南省青年职业技能大赛银奖。

第 1 章 认识软文营销 / 1 案例导入　奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击 /　1 1.1　软文概述 /　3 1.1.1　软文的定义 /　3 1.1.2　软文的特点 /　3 1.1.3　软文的类型 /　4 1.1.4　软文的发展趋势 /　5 1.2　软文营销概述 /　5 1.2.1　软文营销的定义 /　5 1.2.2　软文营销的优势 /　6 1.2.3　软文营销的作用 /　7 1.2.4　软文营销的误区 /　10 1.2.5　软文营销的风险防范 /　11 1.3　文案工作岗位认知 /　16 1.3.1　文案工作岗位的职责 /　16 1.3.2　文案人员的必备能力 /　17 课堂实训：分析软文营销的优势与作用　/　18 课后思考　/　18 第　2 章 软文内容策划 /　19 案例导入　国货品牌优时颜，借《玫瑰的故事》创意联名营销 /　19 2.1　软文写作准备 /　21 2.1.1　实施市场调研 /　21 2.1.2　构建用户画像 /　23 2.1.3　分析用户需求 /　24 2.1.4　明确内容定位 /　25 2.2　软文营销内容创意 /　28 2.2.1　软文创意思维 /　28 2.2.2　软文创意方法 /　30 2.2.3　软文选题类型 /　32 2.2.4　软文营销场景 /　34 2.3　软文营销方式 /　37 2.3.1　找准痛点激发用户的购买欲 /　37 2.3.2　构建应用场景助推购买行为 /　37 2.3.3　采用图文结合的方式增强说服力 /　37 2.3.4　围绕趣味话题吸引用户兴趣 /　38 2.3.5　突出商品卖点促成用户下单 /　38 2.3.6　利用口碑营销塑造品牌形象 /　39 课堂实训：金典创意营销软文分析　/　40 课后思考　/　41 第3　章 软文写作攻略 /　42 案例导入　小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》 /　42 3.1　软文写作的关键 /　43 3.1.1　标题吸睛 /　43 3.1.2　主题突出 /　44 3.1.3　说服力强 /　44 3.1.4　传播性强 /　45 3.1.5　布局合理 /　46 3.2　设置关键词 /　46 3.2.1　关键词的类别 /　46 3.2.2　关键词的排名 /　48 3.2.3　关键词的设置原则 /　50 3.2.4　关键词的设置方法 /　51 3.3　拟定软文标题 /　53 3.3.1　标题的写作要求 /　53 3.3.2　标题的常见类型 /　54 3.3.3　标题的写作技巧 /　57 3.4　撰写软文主体内容 /　58 3.4.1　设计软文结构 /　59 3.4.2　软文开头写作 /　59 3.4.3　软文正文写作 /　62 3.4.4　软文结尾写作 /　66 课堂实训：瑞幸咖啡软文写作分析　/　67 课后思考　/　68 第4　章 AIGC 辅助软文写作 /　69 案例导入　The North Face 用AIGC 工具生成10000 条文案 /　69 4.1　AIGC 概述 /　70 4.1.1　AIGC 的类型 /　70 4.1.2　AIGC 的发展现状 /　71 4.1.3　AIGC 的应用场景 /　72 4.1.4　AIGC 的常用工具 /　73 4.2　用AIGC 工具辅助策划 /　75 4.2.1　用AIGC 工具提供选题思路 /　76 4.2.2　用AIGC 工具构建软文框架 /　78 4.3　用AIGC 工具辅助写作 /　82 4.3.1　用AIGC 工具优化标题 /　82 4.3.2　用AIGC 工具提取关键词 /　84 4.3.3　用AIGC 工具润色正文 /　86 4.3.4　用AIGC 工具生成创意文案 /　87 课堂实训：王老吉利用AIGC　工具进行营销分析 /　90 课后思考　/　91 第5　章 新媒体平台软文写作　/　92 案例导入　野兽派花店的微博软文营销 /　92 5.1　微信软文写作 /　93 5.1.1　微信软文的特点 /　93 5.1.2　微信软文的表现形式 /　94 5.1.3　微信软文的类型 /　95 5.1.4　微信软文的写作方法 /　97 5.2　微博软文写作 /　98 5.2.1　微博软文的特点 /　98 5.2.2　微博软文的类型 /　99 5.2.3　微博软文的写作技巧 /　101 5.3　小红书软文写作 /　103 5.3.1　小红书软文的特点 /　103 5.3.2　小红书软文的类型 /　104 5.3.3　小红书软文的写作技巧 /　105 5.4　今日头条软文写作 /　107 5.4.1　今日头条软文的特点 /　108 5.4.2　今日头条软文的类型 /　108 5.4.3　今日头条软文的写作技巧 /　109 5.5　知乎软文写作 /　111 5.5.1　知乎软文的特点 /　111 5.5.2　知乎软文的类型 /　112 5.5.3　知乎软文的写作技巧 /　112 5.6　短视频平台软文写作 /　113 5.6.1　短视频平台软文的特点 /　113 5.6.2　短视频平台软文的类型 /　114 5.6.3　短视频平台软文的写作技巧 /　116 5.7　直播平台软文写作 /　116 5.7.1　直播平台软文的特点 /　117 5.7.2　直播平台软文的类型 /　117 5.7.3　直播平台软文的写作方法 /　118 课堂实训：腾讯“AI　编程第 一课”软文 营销分析　/　120 课后思考　/　121 第6　章 软文营销案例解析 /　122 案例导入　中国银联公益行动，守护“低头捡星光”的人 /　122 6.1　美食推荐类软文 /　124 6.1.1　美食推荐类软文写作 /　124 6.1.2　美食推荐类软文案例解析 /　126 6.2　三农产品类软文 /　128 6.2.1　三农产品类软文写作 /　129 6.2.2　三农产品类软文案例解析 /　130 6.3　公益活动类软文 /　131 6.3.1　公益活动类软文写作 /　131 6.3.2　公益活动类软文案例解析 /　133 6.4　商业广告类软文 /　135 6.4.1　商业广告类软文写作 /　135 6.4.2　商业广告类软文案例解析 /　139 6.5　电商活动类软文 /　141 6.5.1　电商活动类软文写作 /　141 6.5.2　电商活动类软文案例解析 /　144 课堂实训：方太公益活动软文分析　/　145 课后思考　/　146 第7　章 软文的传播与营销效果 /　147 案例导入　海信电视U8《致敬影像完美主义》/　147 7.1　软文的传播 /　148 7.1.1　软文的传播渠道 /　148 7.1.2　软文传播的参与者 /　149 7.1.3　软文的传播策略 /　150 7.1.4　软文传播的影响因素 /　151 7.2　软文营销效果评估 /　156 7.2.1　评估软文营销效果的方法 /　156 7.2.2　软文营销效果的评估模型 /　158 7.3　软文营销效果的提升 /　161 7.3.1　提升软文营销效果的关键因素 /　161 7.3.2　提升软文营销效果的方法 /　162 课堂实训：台铃软文营销效果分析　/　167 课后思考　/　168