网络评论：理论与实践

网络评论作为网络内容 的一种重要形态，深刻影响 着网络空间生态、网上舆论 环境和社会治理工作，对凝 聚共识、引领舆论、推动社 会进步有着不同替代的作用 。 本书从网络评论的历史 梳理入手，厘清了网络评论 的概念和特点，介绍了网络 评论在网络空间的特殊地位 和角色，结合大量案例剖析 了新媒体环境中网络评论的 应用领域、内容风格、平台 属性和呈现方式，并从舆论 发展、社会治理和知识传播 视角出发重点讨论了网络评 论的作用与影响。本书兼顾 理论性与实践性，既可以为 关注网络评论的学者、研究 者、传媒专业学生提供学理 层面的启发，也对新闻工作 者、网络评论员、互联网行 业从业者有着应用层面的参 考价值。

第一章 网络评论的产生与发展 第一节 网络评论的演变脉络 第二节 萌芽期网络评论（1997年至21世纪初） 第三节 发展期网络评论（21世纪初至2015年） 第四节 繁荣期网络评论（2016年至今） 第五节 新闻评论与网络评论 第二章 网络评论在网络内容建设中的特殊地位及影响 第一节 作为网络内容的网络评论地位 第二节 网络评论对网络传播效果的影响 第三节 网络评论左右网络舆论导向 第四节 网络评论对网络内容生态的作用 第三章 网络评论的特殊性 第一节 网络评论目的的多样性 第二节 网络评论社会影响的特殊性 第三节 网络评论主体的特殊性 第四节 网络评论内容的特殊性 第五节 网络评论形式的特殊性 第四章 网络评论的主体研究 第一节 网络评论的主体演变 第二节 专业网评员：从新闻评论员到网络评论员 第三节 自媒体评论者之大V 第四节 普通网民 第五节 职业化网络水军 第五章 网络评论的重要应用领域 第一节 用于重大事件宣传的网络评论 第二节 用乇阐释思想理论的网络评论 第三节 用于关注热点事件的网络评论 第四节 用于突发公共事件的网络评论 第五节 用于营销的网络评论 第六章 网络评论的内容风格 第一节 事实型评论 第二节 情感型评论 第三节 兴趣型评论 第四节 数据图表型评论 第七章 网络评论的传播平台 第一节 网站 第二节 社交网络平台 第三节 新兴平台 第四节 网络评论的平台联动策略 第八章 网络评论的呈现形式 第一节 网络评论呈现形式特点 第二节 文字类呈现形式 第三节 图片类呈现形式 第四节 音视频类呈现形式 第五节 其他网络评论呈现形式 第九章 网络评论与舆论引导 第一节 网络舆论与网络评论 第二节 舆论形成早期特征及网络评论引导策略 第三节 舆论演变中期特征及网络评论引导策略 第四节 舆论演变后期特征及网络评论引导策略