计算广告学--聚文网

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内容简介

本书是一本全面介绍计算广告学基本理论和产业应用的教材。全书系统阐述了计算广告学的核心要素，包括数据革命、数据处理、数据脱敏、用户画像、精准定向、内容创作、媒介计划、交易原理、投放系统、效果测评、产业发展、数据法律法规等丰富内容，为读者提供了一站式的计算广告学知识框架。本书注重理论与实践相结合，有深入浅出的理论总结，也有生动详细的案例分析。全书对技术原理的语言阐释清晰易懂，便于读者轻松掌握计算广告学的基础知识和基本技能。本书既可作为广告学、传播学、市场营销等专业计算广告、数字营销等课程教材，也可以供广告从业者、研究人员以及对数字营销有兴趣的读者阅读。

第一章计算广告的内涵和特征第一节计算广告的基本内涵一、计算广告的产生背景二、计算广告的基本定义三、计算广告的运作流程第二节计算广告的发展脉络一、计算广告竞价发展阶段二、计算广告程序化发展阶段三、计算广告智能化发展阶段第三节计算广告的本质特征一、精准匹配二、实时互动三、效果可测四、品效协同第二章计算广告与数据革命第一节数据革命蕴含计算广告时代性特征一、数据革命呈现多维内涵特征二、数据革命孕育新型底层架构三、数据革命驱动计算广告崛起第二节数据革命推动广告行业颠覆性变革一、数据革命更新广告思维二、数据革命重构广告价值三、数据革命创造商业奇迹四、数据革命优化营销法则第三节数据革命引发计算广告社会性困境一、构成“孤岛”的数据围墙二、“透明世界”的数据伦理问题三、隐含偏见的“数据黑箱” 四、“信息茧房”的数据霸权第三章计算广告数据处理第一节计算广告数据采集一、数据采集目标二、数据采集来源三、数据采集系统第二节计算广告数据清洗一、数据分类二、数据整理三、数据管理第三节计算广告数据洞察与建模一、数据洞察二、数据建模第四章计算广告数据脱敏第一节数据脱敏的基本内涵一、数据脱敏的相关概念二、数据脱敏的基本类型三、数据脱敏的常用方法四、数据脱敏的核心要求第二节数据脱敏的常用技术一、统计技术二、密码技术

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