跨境电子商务概论与实践(第二版)

本书旨在为读者提供全 面、系统的跨境电子商务知 识，帮助读者了解跨境电子 商务的基本框架和行业发展 趋势。书中详细探讨了跨境 电子商务的运营模式，包括 B2B、B2C、C2C等不同模式 的特点，着重分析了跨境电 子商务的核心环节，如国际 物流、跨境支付、跨境市场 营销、知识产权、关税与合 规问题等，解析了国家对出 口跨境电子商务和进口跨境 电子商务的监管模式。内容 新颖，贴合实践，紧随行业 发展现状，便于院校学生和 各界读者理解与学习。

第一章 导 论 第一节 跨境电子商务概述 第二节 跨境电子商务与国际贸易 第三节 跨境电子商务发展历程与现状 第二章 跨境电子商务模式、产业链和技术 第一节 跨境电子商务模式 第二节 跨境电子商务产业链 第三节 新兴数字技术与跨境电子商务 第三章 跨境B2B电子商务 第一节 跨境B2B电子商务概述 第二节 跨境B2B电子商务平台类型 第三节 常用的跨境B2B电子商务平台 第四章 跨境B2C电子商务和独立站 第一节 跨境B2C/C2C电子商务概述 第二节 第三方跨境B2C电子商务平台 第三节 跨境电子商务独立站 第五章 跨境电子商务网络营销 第一节 跨境电子商务网络营销概述 第二节 搜索引擎营销 第三节 电子邮件营销 第四节 社会化媒体营销 第五节 跨境网红营销 第六节 联盟营销 第六章 跨境电子商务物流 第一节 跨境电子商务与跨境物流概述 第二节 跨境B2B电子商务模式下的物流 第三节 跨境B2C电子商务模式下的物流 第四节 海外仓与边境仓 第七章 跨境电子商务支付 第一节 跨境电子商务支付概述 第二节 传统的支付方式 第三节 便捷跨境电汇 第四节 第三方跨境电子支付 第五节 在线银行与信用卡支付 第六节 其他支付方式 第七节 跨境支付方式的选择 第八章 跨境电子商务中的知识产权、税收与交易风险 第一节 跨境电子商务中的知识产权 第二节 跨境电子商务中的税收 第三节 跨境电子商务交易风险 第九章 我国跨境电子商务出口监管与政策 第一节 海关对跨境电子商务监管概述 第二节 9610——跨境电子商务零售直邮出口 第三节 1210——跨境电子商务保税出口 第四节 9710和9810——跨境电子商务B2B直接出口和出口海外仓 第五节 跨境电子商务出口税收政策 第十章 我国跨境电子商务进口监管与政策 第一节 跨境电子商务零售进口监管概述 第二节 跨境电子商务进口监管的主要政策 第三节 跨境电子商务直购进口模式监管