商业美学——品牌与产品的美学定义与传播

本书从品牌美学、产品美学到商业美学传播， 构建了完整的商业美学体系。品牌美学：深度解析 品牌定位、品牌美学定义以及重要主题，如品牌稳 定性与流行性、豪华感、年轻化、女性美、国潮等 ，帮助企业打造差异化品牌。产品美学：探讨产品 美学现代化发展趋势、差异化影响因素、驱动因素 以及产品体验与美学定义的关系，并结合消费者审 美差异，提供产品美学定义的具体方法。商业美学 传播：分析全球传媒发展趋势，定义商业美学传播 ，并从商业空间体验和传媒体验两个维度，探讨如 何构建品牌与消费者之间的深度连接。本书不仅包 含多个原创方法论模型，更融合了管理学与设计学 经典理论，并结合中国企业和产品实际情况进行迭 代升级，更贴合本土市场需求。

上海交通大学副教授，上海交通大学设计趋势研究所所长，色彩与流行趋势专家，无锡轻工大学（现江南大学）设计学院硕士。

改革开放以来，中国经历了前所未有的社会和经济变革，中国的消费市场经历了从萌芽到繁荣的过程。我们不仅看到了几代人消费观念和消费模式的显著转变，还见证了中国现代化品牌在这个波澜壮阔的时代背景中应运而生、蓬勃发展。消费时代的演变与品牌的发展不仅反映了中国企业的成长，也映射了中国社会价值观和消费者需求的演变。 在《第四消费时代》一书中，日本社会学家三浦展（Miura Atsushi）将日本社会自1912年起分为四个消费时代：第一消费时代是少数大城市的中产阶级和富裕阶层西方化的消费倾向；第二消费时代是二战后人口向大城市转移，家庭消费快速崛起；第三消费时代是消费群体开始从物质消费转向服务消费，从家庭消费转向个人消费，社会消费出现个性化、多元化的特征；如今，日本已进入第四消费时代，即消费者开始青睐去品牌化的理性消费，重视消费体验，进入消费“共享”的时代。 中国消费市场的起步时间、发展状况、社会环境、文化背景与日本有较大不同，上海交通大学设计趋势研究所借鉴三浦展先生的研究，重新分析和建立了中国消费社会的划分方式。我们认为中国的消费时代发展至今，基本可以分为三个时代历程，中国现代化品牌也在这三个消费时代的演进中孕育和发展。

第一篇 品牌美学的定义 第一章 消费时代变迁与品牌发展 第一节 中国消费时代的演变与现代化品牌的发展 第二节 差异化品牌的全方位体验 第二章 品牌定位 第一节 品牌镜像 第二节 行业价值观体系 第三节 品牌差异化的总体思路 第三章 品牌美学的定义 第一节 品牌与消费者沟通的三个层次 第二节 品牌美学定义 第四章 品牌美学定义的重要主题 第一节 品牌稳定性与流行性 第二节 品牌的豪华感：豪华品牌的6个美学定义 第三节 品牌年轻化 第四节 女性美 第五节 国潮 第二篇 产品美学的定义 第五章 产品美学现代化发展趋势 第一节 产品美学的现代化 第二节 从具象审美到抽象审美的演变 第三节 寻找电子化时代的审美意义 第六章 产品审美的差异化影响因素 第一节 品牌差异化对产品审美的影响 第二节 文化差异化对产品审美的影响 第七章 产品美学定义的驱动因素 第一节 产品美学概述 第二节 品牌定位驱动 第三节 明星设计师驱动 第四节 消费者驱动 第八章 产品体验与产品美学定义 第一节 功能层的产品美学定义 第二节 利益层的产品美学定义 第三节 精神与审美层的产品美学定义 第四节 消费者的产品美学体验 第九章 基于消费者审美差异的产品美学定义 第一节 前期调研 第二节 消费者生活形态研究 第三节 消费者审美特征研究 第四节 基于消费者审美差异的新朗逸美学定义 第三篇 商业美学的传播 第十章 商业美学传播概述 第一节 全球传媒的发展趋势 第二节 商业美学传播的定义 第三节 商业美学传播的三个维度 第十一章 商业空间体验 第一节 商业空间的体验设计原理 第二节 商业空间体验构建 第十二章 传媒体验 第一节 品牌传媒的沟通原理