商业计划书：原理、演示与案例 第3版

本书第 3版在继承上一版内容的基础上，通过教学实践和迭代完善，构建了 商业计划书学习与制作的“基础知识 -系统结构 - 演示设计 -案例分析”知 识体系。其中，基础知识部分包括商业计划书的定义和基本内容、创业机会 识别七大经典问题、用于研讨的一页纸“商业计划书”和商业计划书制作十 大法则等内容;系统结构部分主要是指商业计划书制作的“四层次结构与十 模块内容”;演示设计部分主要包括商业计划演示逻辑的“三大问题与 12 个 逻辑点”、商业计划演示 PPT内容设计方案、商业计划演示 PPT 评审与诊 断表和商业计划演示过程“四大核心环节”;案例分析部分包含 6份本土化、 多领域、高质量的商业计划书案例，并提供了专家评析。这一知识体系涵盖 了商业计划书制作与演示设计的全过程内容，形成了完善的教学闭环。

邓立治，北京科技大学经济管理学院副教授、硕士生导师，管理学博士，创新创业研究中心负责人。美国得克萨斯大学阿灵顿分校创业教育访问学者，教育部万名优秀创新创业导师。曾任“互联网+”和“挑战杯”创新创业大赛评委。有十八年《商业计划书制作与演示设计》课程教学和实践经验，先后受邀为100多所高校师生举办过《商业计划书制作与演示设计》课程培训和讲座，培养创业教师1000多名。先后指导160多个大学生创业项目参与中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛和“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛，获得过全国金奖在内的国家级奖项16次，省部级以上奖项76次，参与孵化20个大学生创业项目。获得过全国高等学校创新创业工作先进个人、教指委优秀创新创业课程奖、首都高校社会实践优秀工作者、北京高校优秀专业课主讲教师、北京市高等教育教学成果奖一等奖、北京高校优质本科课程、冶金优秀教材奖等多项荣誉和奖励。

目　录<br />前　言<br />第一部分　导论<br />第一章　商业计划书概述　/ 2<br />第一节　商业计划书的定义和作用　/ 3<br />第二节　商业计划书的系统结构和基本内容　/ 3<br />第三节　商业计划书制作前需要了解的基础知识　/ 6<br />第四节　商业计划书的制作过程　/ 20<br />第五节　商业计划书的摘要撰写　/ 21<br />第六节　商业计划书的检查和修改技巧　/ 23<br />第七节　商业计划书制作的十大法则　/ 24<br />本章要点　/ 28<br />重要概念　/ 29<br />复习思考题　/ 29<br />第二部分　商业计划书制作的基本理论知识<br />第二章　公司介绍　/ 32<br />第一节　公司介绍的主要内容　/ 32<br />第二节　公司介绍的基本理论知识　/ 33<br />文前.indd 6 2024/12/23 12:47:07 VII<br />第三节　公司介绍需要注意和解决的问题　/ 37<br />本章要点　/ 38<br />重要概念　/ 38<br />复习思考题　/ 38<br />第三章　产品与服务　/ 39<br />第一节　产品与服务的主要内容　/ 39<br />第二节　产品与服务的基本理论知识　/ 40<br />第三节　产品与服务需要注意和解决的问题　/ 50<br />本章要点　/ 51<br />重要概念　/ 51<br />复习思考题　/ 51<br />第四章　行业与市场　/ 52<br />第一节　行业与市场的主要内容　/ 52<br />第二节　行业与市场的基本理论知识　/ 53<br />第三节　行业与市场需要注意和解决的问题　/ 69<br />本章要点　/ 70<br />重要概念　/ 71<br />复习思考题　/ 71<br />第五章　营销计划　/ 72<br />第一节　营销计划的主要内容　/ 72<br />第二节　营销计划的基本理论知识　/ 73<br />第三节　营销计划需要注意和解决的问题　/ 95<br />本章要点　/ 95<br />重要概念　/ 96<br />复习思考题　/ 96<br />第六章　生产运营　/ 97<br />第一节　生产运营的主要内容　/ 97<br />文前.indd 7 2024/12/23 12:47:07VIII <br />第二节　生产运营的基本理论知识　/ 98<br />第三节　生产运营需要注意和解决的问题　/ 108<br />本章要点　/ 108<br />重要概念　/ 109<br />复习思考题　/ 109<br />第七章　公司管理　/ 110<br />第一节　公司管理的主要内容　/ 110<br />第二节　公司管理的基本理论知识　/ 110<br />第三节　公司管理需要注意和解决的问题　/ 120<br />本章要点　/ 121<br />重要概念　/ 121<br />复习思考题　/ 121<br />第八章　财务计划　/ 122<br />第一节　财务计划的主要内容　/ 122<br />第二节　财务计划的基本理论知识　/ 123<br />第三节　财务计划需要注意和解决的问题　/ 132<br />本章要点　/ 133<br />重要概念　/ 133<br />复习思考题　/ 133<br />第九章　风险控制与资本退出　/ 134<br />第一节　风险控制与资本退出的主要内容　/ 134<br />第二节　风险控制与资本退出的基本理论知识　/ 135<br />第三节　风险控制与资本退出需要注意和解决的问题　/ 141<br />本章要点　/ 141<br />重要概念　/ 141<br />复习思考题　/ 142<br />第十章　附录　/ 143<br />第一节　附录的主要内容　/ 143<br />文前.indd 8 2024/12/23 12:47:07 IX<br />第二节　撰写附录的原则　/ 146<br />本章要点　/ 146<br />重要概念　/ 147<br />复习思考题　/ 147<br />第三部分　商业计划演示与实践<br />第十一章　商业计划演示的总体概述　/ 150<br />第一节　演示内涵与功能　/ 150<br />第二节　演示过程设计　/ 151<br />第三节　演示的注意事项　/ 152<br />本章要点　/ 153<br />重要概念　/ 154<br />复习思考题　/ 154<br />第十二章　商业计划演示逻辑与演示 PPT　/ 155<br />第一节　演示的商业逻辑　/ 156<br />第二节　演示 PPT 的设计与制作　/ 161<br />第三节　演示 PPT 评审与诊断表　/ 167<br />本章要点　/ 169<br />重要概念　/ 169<br />复习思考题　/ 169<br />第十三章　商业计划演示过程的 <br />四大核心环节与常见问题　/ 170<br />第一节　演示核心环节之一：入场　/ 171<br />第二节　演示核心环节之二：演示　/ 172<br />第三节　演示核心环节之三：沟通　/ 175<br />第四节　演示核心环节之四：退场　/ 178<br />第五节　常见演示问题及解决思路　/ 178<br />本章要点　/ 181<br />文前.indd 9 2024/12/23 12:47:07X <br />重要概念　/ 181<br />复习思考题　/ 181<br />第四部分　综合案例与分析<br />案例 A　旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析　/ 184<br />案例 B　妙味轩 DIY 厨房项目商业计划书与案例分析　/ 221<br />案例 C　AeroBand 空气乐队项目商业计划书与案例分析　/ 262<br />案例 D　RoBits 创客教育教学装备商业计划书与案例分析　/ 293<br />案例 E　孟子居公益项目商业计划书　/ 359<br />案例 F　禾欣青少年公益项目商业计划书　/ 361<br />参考文献　/ 362<br />