参展商实务(第五版)

本书在第四版的基础上 进行了修订。本次修订主要 做出以下更新：1.更新思政 内容，积极落实立德树人根 本任务本书以习近平新时代 中国特色社会主义思想和党 的二十大精神为指引，积极 落实立德树人根本任务，通 过更新“素养目标”，增设“ 价值引领”栏目，融入“文化 传承”“高质量发展”“合作共 赢”“文化自信”“绿色发展”“ 科技兴贸”“民族自信”等思 政元素，引导学生树立正确 的世界观、人生观和价值观 ，培养具备良好职业道德和 社会责任感的会展人才。2. 更新案例内容，及时融入会 展行业的新成果、新经验、 新规范随着大数据、人工智 能等技术的广泛应用，会展 业的数字化、智能化趋势日 益明显，这要求参展商及专 业买家必须采取相关措施， 以应对会展业的新发展。为 了使本书更加符合时代发展 的需要，更好地服务于会展 人才的培养，我们对各章的 “引例”5THEDITION PREFACE“会展案例”“会展 链接”“知识应用”栏目进行 了更新或完善。这些案例内 容不仅涵盖了会展业的新动 态，而且融入了会展业的国 际视野和前沿理念，展示了 会展业的成功案例和先进经 验，旨在帮助学生更好地理 解和掌握会展知识，同时更 好地将理论与实践相结合， 提升解决会展实际问题的能 力。3.更新附录内容，完善 对我国著名展览会的介绍本 次修订，我们在“附录1　中 外著名展览会集锦”中增加 了对上海国际汽车工业展览 会、中国国际进口博览会的 介绍。其中，上海国际汽车 工业展览会是中国最早的专 业国际汽车展览会，也是中 国第一个获得国际展览业协 会（UFI）认证的汽车展。 中国国际进口博览会由习近 平总书记亲自谋划、亲自提 出、亲自部署、亲自推动， 是世界上第一个以进口为主 题的国家级展会，它的举办 是中国着眼于推动新一轮高 水平对外开放做出的一项重 大决策。将这两个具有代表 性的展会列入附录，能够使 学生更全面地了解我国的展 览会。4.更新配套数字资源 ，创新教材呈现方式本书充 分利用现代信息技术，配套 丰富的数字资源，并以二维 码的形式呈现。其中，“行 业广角”以文字和视频的形 式介绍了参展成功案例及经 验，“在线测评”以即测即评 的形式检测学生的学习效果 。

第1章 展览会概述 1.1 展览会的特性 1.2 展览会的经济功能 1.3 展览会的分类 1.4 展览会的办展机构 1.5 展览会相关知识 第2章 参展相关要求与程序 2.1 国内参展基本程序 2.2 国外参展要求与程序 2.3 展位施工要求与程序 第3章 展览会选择 3.1 企业参展的必要性 3.2 企业参展目标选择 3.3 参展企业对展览会的市场调查与分析 3.4 参展企业对展览会的选择 第4章 参展人员选择与展品选择、包装、运输 4.1 参展人员选择 4.2 展品选择 4.3 展品包装 4.4 展品运输 第5章 展览场地选择与布展 5.1 展览场地选择 5.2 参展道具选择 5.3 展台设计 5.4 展台施工 5.5 展台布置 第6章 展期现场工作 6.1 展期展台业务工作 6.2 展台环境工作 6.3 展览会结束阶段工作 第7章 参展企业营销推广 7.1 参展作为企业营销推广手段的优点 7.2 展前客户沟通 7.3 参展企业营销推广的规划及原则 7.4 参展企业营销推广的方法 第8章 参展企业展后工作 8.1 展后工作内容 8.2 展后客户分类追踪 8.3 展后评估 参考文献 附录 附录1 中外著名展览会集锦 附录2 中国获UFI资格认证展览会名单（部分）