首发经济 : 中国消费变革新驱动

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”；同年12月，中央经济工作会议提出要“积极发展首发经济”。在全球经济转型的浪潮中，首发经济异军突起，成为推动消费变革、产业升级和城市发展的新引擎。 本书为读者深度剖析首发经济的发展脉络、核心要素、运行规则与未来趋势，填补了国内首发经济系统性研究的空白。首发经济从早期的首店探索，到成为涵盖多领域的综合性经济模式，背后是政策、市场与技术的协同发力。书中全面介绍了各地政府对首发经济的政策支持和推进落实策略，深入解析了首发经济的创新逻辑与商业机遇，尽显多样化发展模式对产业链和价值链的重塑与再造。 本书案例丰富，从一线城市引领品牌首发，到二线城市特色创新实践，再到其他城市因地制宜探索，全方位展现首发经济差异化发展路径。首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，也与“人工智能+消费”深度交融，并与低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建全新经济生态。 本书不仅为企业创新发展带来全新思路，也为政府制定政策提供建议参考，更是大众了解经济趋势、把握时代脉搏的重要窗口，带领读者抢先一步预见未来商业世界的无限可能。

朱克力，国家首发经济政策制定核心专家，博士师从蔡昉教授。现任中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长。作为中国新经济领军人物，长期从事数字经济、低空经济、未来产业等新经济研究与管理实践。曾荣获我国管理科学界最高荣誉——中国“管理科学奖”(英才奖)。 工信部国家级专精特新“小巨人”评审专家，国家发改委、商务部等国家级项目评审专家。在中国资本创新峰会上，与管涛、徐林等并称“五大知名经济学家”，联合国世界丝路论坛数字经济研究院高级研究员。中国发展研究奖获得者，提出并推动数据成为关键生产要素，入选国家级骨干人才计划。 出版全国《低空经济》专著（2024年，新华出版社，2万册），被誉为“中国低空经济开山之作、填补新经济研究领域空白”。全国政协提案委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任、中国发展研究基金会理事长张军扩为其作序，称之为“独树一帜的新经济专家”以及“研究和推动低空经济、数字经济等新经济领域的少壮派领军人物”。 曾出版《供给侧改革引领“十三五”》（与吴敬琏等人合著，2016年，中信，10万册），《读懂中国制造2025》（2015年，中信，4万册），《分享经济》（2016年，中信，1.5万册）《读懂新经济:战略图景与行动路径》（2016年，中信，1万册）。 复旦大学中国研究院副研究员，兼任清华大学人工智能国际治理研究院战略与宏观研究项目主任、《技术经济与管理研究》总编辑、工信部工业和信息化法治战略与管理重点实验室研究员、北京科技创新中心研究基地研究员等职务。长期在国家高端智库从事国家战略、新兴领域技术与产业政策研究。著有《新质生产力：中国经济发展新动能》等专著。

前言 让首发者无惧，让创新者有为 中国经济，正经历一场静默而浩荡的变革。 当传统增长模式在效率与可持续性的追问中逐渐退场，新经济密码正在被破译，它藏在爱马仕上海首店外排队的目光中，藏在小米新能源汽车 27 分钟 5 万辆订单的轰鸣里，藏在成都太古里二次元旗舰店的霓虹下。 新的浪潮，叫作“首发经济”。 这不是一个陌生的词语，而是一个时代的隐喻。 从首店、首展、首秀，到新技术、新模式、新场景的首次亮相，首发经济以“首”为切口，撬动消费变革、产业转型与城市焕新。 首发经济绝不仅是产品发布的仪式，更是一场关于创新、信任与未来信心的集体叙事。 正如《周易·系辞下》所言：“穷则变，变则通，通则久。” 首发经济的勃兴，恰是中国经济在变局中寻找“通途”的生动注脚。 首发之“首”：在不确定中锚定确定性 全球化退潮、技术革命加速、消费代际更迭——这是一个充满不确定性的时代。 首发经济却在混沌中划出一道清晰的轨迹：以“首次”为锚点，将创新的试错成本转化为市场的先发优势。 上海每年近千家首店入驻，北京环球影城 2023 年 988 万人次的客流量，合肥新能源车品牌线下首店的密集落地…… 这些数字背后，是城市对商业活力的争夺，是企业对消费心智的抢占，更是中国经济从“量的积累”向“质的突围”的悄然转身。 首发经济的本质，是“信任经济”。 消费者为何愿意为“首发”买单？因为“首发”背后，是对品质的承诺、对趋势的预判、对体验的重构。 特斯拉 Model Y 白色内饰的全球首秀，星巴克臻选烘焙工坊的增强现实咖啡体验，故宫文创将千年文物转化为日常美学的尝试，这些“首发”不仅是商品的亮相，更是信任关系的缔结。 当“尝鲜”成为一种集体心理，首发经济便成了连接供给与需求、传统与未来的桥梁。 首发之“发”：从边缘试验到生态革命 首发经济绝非孤立的商业行为，而是一场涉及技术、政策、文化与资本的生态革命。 在深圳前海，低空经济与首发经济的融合，让无人机配送从实验室飞入街头巷尾；在杭州电商之都，数据驱动的反向定制（C2M）将消费者需求直接转化为生产线指令；在西安大唐不夜城，沉浸式文旅首秀让历史从书本跃入现实。 这些实践揭示了一个真相：首发经济的生命力在于，它既是创新的“试验田”，也是生态的“连接器”。 在这场变革中，政府、企业与消费者形成了微妙的共生关系。 上海的真金白银补贴、北京的“白名单”制度、成都的“国际 + 本土”双驱动策略……政策工具箱的每一次开合，都在为首发经济赋能。 企业则通过“细节化创新”“试点化试验”“标杆化引领”，将风险转化为机遇。 消费者，既是这场革命的参与者，也是评判者，他们对“首”的狂热，既是对新鲜感的追逐，亦是对美好生活的投票。 首发之问：在狂欢中保持清醒 任何一场变革，都需要在狂热中保持冷静思考。 当一线城市以“首店数量”为荣时，中西部城市如何避免沦为“跟随者”？ 当“限量首发”沦为营销噱头，创新是否会迷失在流量的泡沫中？ 当国际品牌扎堆亮相，本土原创如何突围？ 这些问题，是首发经济必须直面的“成长之痛”。 答案或许藏在两个关键词中：独特性与可持续性。 独特性，要求首发经济超越同质化竞争，从“千城一面”转向“一城一品”，正如合肥依托汽车产业链打造技术首用之城，丽江以非遗文化孕育文创首发之地。 可持续性，则呼吁首发经济超越短期的“爆款逻辑”，构建“创新—反馈—迭代”的闭环。红山动物园的文创逆袭、胖东来的服务革命、百联 ZX 的二次元破圈无不证明：唯有将“首发”沉淀为“长效”，才能让流量转化为“留量”。 首发未来：一场没有终点的进化 站在未来回望此刻，2025 年或许会被定义为真正意义上的“首发经济元年”。 但这场变革的终点远未到来。 当 AI（人工智能）技术让个性化定制成为常态，当绿色消费重塑产品标准，当银发经济与县域经济打开新市场，首发经济的边界将被不断拓宽。 它可能是一场更为深刻的变革的前奏：从“中国制造”到“中国创造”，从“世界工厂”到“全球首发地”，从“追赶者”到“定义者”。 这需要勇气，更需要智慧。 勇气，是敢于在无人区探索的魄力，如华为折叠屏手机对行业标准的重塑；智慧，是平衡创新与风险的能力，如宜家“小型城市店”从巴黎试点到全球推广的谨慎步伐。 而更深层的支撑，则是一个国家对创新的制度包容、对市场的理性尊重、对个体的价值敬畏，这些，正是中国经济穿越周期的底气。 以首发之名，致更值得期待的时代首发经济的故事，本质上是一个关于信心的故事。 关乎企业对未来的信心——甘愿为不确定性投入。 关乎消费者对生活的信心——相信“下一个产品会更好”。 更关乎一个国家对其发展道路的信心——在开放中创新，在创新中超越。 《南方周末》曾在新年献词中写道：“让无力者有力，让悲观者前行。” 今天，我们或许可以续写一句：“让首发者无惧，让创新者有为。” 这本书试图记录的，不仅是一场经济变革的轨迹，更是一群人、一座城、一个国对美好生活的孜孜以求。 当首发经济从概念落地为日常，当“首次”成为“常态”，我们终将明白： 所有的“破局”，都是为了抵达那个“更值得期待的世界”。

推荐序一？ 首发经济，开启中国消费新纪元 / 001 推荐序二？ 以创新驱动消费变革，探索中国经济发展新范式 / 005 前言？ 让首发者无惧，让创新者有为 / 011 序章？ 首发经济：打开新时代消费密码 / 001 第一部 分背景与理论 第一章？ 首发经济的兴起 / 021 首发经济的定义与背景 / 022 全球视野下的首发经济趋势 / 030 从政策到市场：首发经济的时代意义 / 036 第二章？ 首发经济的核心要素 / 046 “首发”的创新逻辑与门槛 / 047 首发经济的模式解读 / 053 首发经济的产业链体系与价值链 / 056 第三章？ “三破三立”“四力整合”“五新驱动”的首发经济理论体系 / 064 “三破三立”新经济法则：突破与重塑 / 065 “四力整合”新运行框架：凝聚新动能 / 070 “五新驱动”新动力机制：塑造新生态 / 075 促进产业升级和消费变革的重要力量 / 080 第二部分 战略与路径 第四章？ 政策与首发经济的共振 / 085 中央政策支持中的创新举措 / 086 地方政府的响应与实践 / 089 政策效果的监测与持续优化 / 096 第五章？ 构建因地制宜发展首发经济的政策体系 / 100 “创领潮品”内涵及其与“专精特新”的关联 / 101 梯度培育“创领潮品”城市的策略 / 106 梯度培育“创领潮品”城市的实施路径 / 116 梯度培育“创领潮品”城市的保障措施 / 128 第六章？ 首发经济的战略布局 / 134 首发经济与双循环新发展格局 / 135 首发经济与产业升级的联动路径 / 138 从标杆化到区域化的战略延展 / 142 第三部分 实践与案例 第七章？ 首发经济的整体市场情况 / 151 规模与增长：首发经济新势力 / 152 行业分布：多元领域创新融合 / 156 各具特色：不同城市的差异化表现 / 160 第八章？ 首发产品的市场动力 / 169 首发经济对市场的重要影响 / 170 营销方式与消费者行为的变革 / 177 典型案例中的“首发”逻辑 / 183 第九章？ 首发业态的变革与创新 / 190 新业态与服务方式的首发试验 / 191 消费体验的首发升级 / 195 塑造商业新业态：首发模式聚力新经济 / 199 第十章？ 首发经济的场景化构建 / 209 首发活动策划与社交传播 / 210 场景经济对首发价值的放大 / 220 提升品牌影响力的成功实践 / 224 第四部分 融合与未来 第十一章？ 拥抱“人工智能 + 消费” / 233 “人工智能 + 消费”：首发经济新引擎 / 234 “人工智能 + 消费”的多场景应用 / 241 “人工智能 + 消费”驱动首发经济的挑战 / 248 “人工智能 + 消费”推进首发经济的展望 / 252 第十二章？ 跨界融合与新经济生态 / 259 首发经济 + 低空经济：创造新的增长点 / 260 首发经济 + 平台经济：打造新经济生态 / 266 首发经济 + 银发经济：养老服务新纪元 / 274 第十三章？ 新空间与新业态的激荡 / 281 首发经济 + 县域经济：区域振兴 / 282 首发经济 + 湾区经济：创新驱动 / 287 首发经济 + 海洋经济：国际化布局 / 296 第十四章？ 首发经济的未来蓝图 / 302 首发经济的创新与技术升级 / 303 对消费市场的深远影响 / 307 未来的机遇与挑战 / 310 尾声？ 首发精神：创新不止，探索不息 / 317 附表 / 321 后记？ 供需协同，助推“换道超车” / 323