农产品营销学(第五版)--聚文网

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内容简介

《农产品营销学》第一、二、三、四版是普通高等教育“十五”“十一五”国家级规划教材、“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是教育部新世纪教改工程项目“高等农林院校人文社科系列课程整合优化硏究” 和教育部教学质量与教学改革工程项目国家优秀教学团队的教学研究成果。本书在维持第四版主体结构不变的前提下，以现代市场营销学和农业经济学的原理为基础，阐述了农产品营销学的研究对象、研究内容和研究方法，介绍了农产品的市场与营销环境；针对消费者对农产品消费的心理和购买行为特征，详细介绍了农产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，农产品加工、农产品标准与分级、供应链管理、农产品期货交易等营销环节中的主要营销职能；根据不同农产品的生产和消费特征，分类讨论了具体农产品的营销策略和技巧，并介绍了在经济全球化背景下农产品国际营销的策略。全书内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强，适合作为高等院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材，也适合作为农业企业工作人员及从事相关工作者的自学和培训用书。

第一篇农产品营销原理第一章农产品营销导论第一节农业与农产品营销面临的新环境第二节农产品营销概述第三节农产品营销学的研究方法和意义本章思考题即测即评第二章农产品市场与营销环境第一节农产品市场特点及其分类第二节农产品市场竞争第三节农产品营销环境本章思考题即测即评第三章农产品消费者分析第一节消费者具有的基本特征第二节农产品消费者第三节农产品的购买行为本章思考题即测即评第四章农产品营销计划与控制第一节农产品市场调查与预测第二节农产品市场细分与目标市场选择第三节农产品市场营销组合第四节农产品营销计划与战略第五节农产品营销控制本章思考题即测即评第二篇农产品营销策略第五章农产品营销的产品策略第一节农产品营销中的产品概念与生命周期第二节产品组合及评价第三节农产品品牌与包装策略第四节新产品开发与创新本章思考题即测即评第六章农产品价格策略第一节农产品定价依据第二节农产品定价目标与定价程序第三节农产品定价方法第四节农产品价格策略本章思考题即测即评第七章农产品营销渠道策略第一节农产品营销渠道模式第二节农产品批发与零售第三节农业中介组织和中介人第四节农产品营销渠道管理本章思考题即测即评第八章农产品促销策略

农产品营销学(第五版)

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