创新创业型企业管理案例集

随着国家不断出台扶持 创业的政策，选择走“创业” 这条路的人越来越多。元宇 宙概念的提出、人工智能等 技术的发展为餐饮、服装、 智能汽车、语音识别等行业 提供了新的发展方向。本书 精心采编了12个创业企业的 典型案例，讲述了这些企业 在创业初期如何立足，在高 手云集的市场中如何生存， 在重大转折点如何抉择，在 经历低谷时如何崛起，最终 在激烈的商战中如何逐出的 发展故事。本书旨在探讨企 业创业和转型过程中面临的 困难和应对之策，为更多企 业在创业和转型的过程中提 供借鉴和参考。 本书可作为高年级本科 生、MBA和管理类硕士研究 生的教学与科研参考用书。

案例1 技术宅改变世界——二次元手游企业米哈游的成长之路 1.0 引言 1.1 生根发芽：从创立到立足 1.1.1 米哈游的创立 1.1.2 首作取得开门红 1.1.3 新兴市场融资难 1.1.4 新商业模式的探索 1.1.5 立足于“崩坏”系列IP 1.2 中道遇阻：优质资产上市却失败 1.3 柳暗花明：痛定思痛、开拓创新 1.3.1 创建多元化IP 1.3.2 打造现象级游戏《原神》 1.3.3 《原神》陷人抄袭风波 1.4 寻根溯源：为什么成功的是米哈游 1.4.1 Z世代成为游戏主力军 1.4.2 专业成就卓越 1.4.3 商业模式再创新 1.5 前路坎坷：来自行业老大的冲击 1.6 尾声 启发思考题 附录 参考文献 案例2 科大讯飞：蛰伏二十载，砺得AI智能春暖花开 2.0 引言 2.1 背景介绍 2.1.1 科大讯飞简介 2.1.2 人工智能产业概述 2.2 播种：技术拓荒，找准定位 2.2.1 少年热忧，投身创业 2.2.2 商业试水，铩羽而归 2.2.3 转战To B，锋芒初显 2.3 萌芽：技术突破，AI战略稳步推进 2.3.1 全面投人，多方支持 2.3.2 启动平台1.0，逐步探索 2.3.3 建设平台2.0，稳步发展 2.4 怒放：艰难摸索，“平台十赛道”模式终形成 2.4.1 光明未来，遭遇阻碍 2.4.2 客户变对手，BAT高调人入场 2.4.3 “平台十赛道”，多渠道赋能AI生态 2.4.4 跑对赛道是关键 2.5 尾声 启发思考题 附录 参考文献 案例3 Manner：探索性价比与大众化兼具的精品咖啡品牌 3.0 引言 3.1 Manner的发展及现状 3.2 中国内地咖啡行业发展现状 3.3 初创Manner 3.4 开拓精品咖啡新路径，加深品牌影响力