全媒时代的创意突围--聚文网

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内容简介

本书通过与16位国际营销公司创意掌门人的对话，揭晓了许多我们耳熟能详的广告作品背后的创意思路及其执行过程。读者不仅能够获悉这些成功案例背后的故事，也可以知晓这些广告创意精英日常如何培养创意思维，以及他们对于广告创意构思、与品牌正确的相处方式、人工智能对广告业的影响以及未来广告人命运的独到见解。16位创意掌门人中既有奥美、电通、天联（BBDO）、达彼思（Bates）、麦肯（McCann）、百比赫（BBH）、汉威士（Havas）等传统的全球知名4A广告公司的创意领袖，也有佛海佛瑞、W＋K、Anomaly等新兴创意热店的创意舵手，还包括了泰国YELL广告公司的首席执行官兼创始人DissaraUdomdej，因此，称本书为一场盛大的数字营销思想盛宴也毫不为过。

序言一智能时代广告创意人的价值坚守　张国华序言二跟随创意领袖的脚步　莫康孙序言三找几个故事，走进明天　金定海　第1章将点滴生活集结成创意——伟门智威（Wunderman Thompson）前亚太区首席创意官劳双恩第2章在技术迭代中“玩广告”——汉威士创意集团中国区首席执行官兼首席创意官孙二黑第3章不断超越自己的创意极限——阳狮传播上海和百比赫（BBH）中国首席创意官方丽燕第4章创意人有两颗心，不甘心和不死心——奥美上海集团执行创意总监朱海良第5章把握世界的脉动，做时代的“弄潮儿”——电通中国首席创意官陈民辕第6章永远与众不同——麦肯中国首席创意官马寅波第7章从音乐人到生活家，做最会讲故事的广告人——天联广告公司（BBDO）大中华区首席创意官曾德龙第8章永不熄灭的热情之火，为梦想努力的创意人——达彼思中国（Bates China）首席创意官、总经理路童第9章纯粹的创意人，真实的广告人——佛海佛瑞上海联合创始人、董事总经理、执行创意总监黄峰第10章创意界的“文化混血儿”，广告业的女性力量——W+K上海创意总监杨韵第11章广告界的狂人，创意界的“笨蛋”——Jones Knowles Ritchie（JKR）执行创意总监梁景闻第12章创意的“坚守者”，价值的“拓荒者”——Anomaly 创始人、执行创意总监周锦祥第13章向内挖掘创意，向外传播创见——YELL广告公司创始人Dissara Udomdej 第14章把尊严还给广告人——上海奥美集团前执行创意总监余子筠第15章离艺术不远，离时代更近！广告界的“理想主义者”——安瑞索思前首席创意官、金牌文案陶为民第16章 “一起创造被长久铭记的创意”——TOPic & Loong创始人兼首席创意官龙杰琦

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