市场营销学

数字经济时代，消费者 行为和企业竞争方式已经发 生了重大变化，对市场营销 的基本理论和分析方法提出 了挑战。为了应对这种挑战 ，并助推市场营销学脱虚入 实的转向，本书设计了如下 主要内容：一是对于经典的 营销学知识进行了系统的整 理，尤其是对于这些知识在 当下的适用性进行了分析； 二是对于数字时代的营销背 景与营销知识进行了阐释， 重点阐明了适应新背景的新 知识；三是对于中国本土的 营销理论进行了归纳，为讲 好中国故事做出有益尝试； 四是对于大数据时代的新型 营销工具和分析方法进行了 说明，重点对基于大数据和 大模型的消费者行为分析和 企业动态决策机制进行了介 绍。

汪旭晖，东北财经大学教授、博士生导师，百千万人才工程国家级人选，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴专家，教育部新世纪优秀人才，辽宁省特聘教授，辽宁省“兴辽英才计划”哲学社会科学领军人才，大连市领军人才，大连市优秀专家，霍英东青年教师基金获得者。兼任国务院工商管理学科评议组成员，中国商业经济学会副会长、青年分会会长，中国优选法统筹法与经济数学研究会高等教育管理分会副理事长，教育部高等学校物流管理与工程类专业教学指导委员会物流管理专业工作组副组长，中国流通三十人论坛(G30)专家，新零售50人论坛(NRF50)专家，中国物流学会常务理事、特约研究员，中国管理现代化研究会营销专委会常务理事，中国商业史学会常务理事，辽宁省高等学校物流管理与工程类专业教学指导委员会副主任委员，《营销科学学报》编委等。

第一章　市场营销与新质营销力 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　重新认识市场营销 第二节　市场营销的核心概念 第三节　市场营销哲学及其演进 第四节　市场营销学的产生与发展 第五节　解析新质营销力 红色营销　创新玩法、创意文创层出不穷，红色旅游掀起 文旅消费新时尚 本章小结 关键概念 案例分析 第二章　市场营销环境分析 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　市场营销环境概述 第二节　宏观营销环境分析 第三节　微观营销环境分析 第四节　营销环境分析方法 本章小结 关键概念 案例分析 第三章　营销调研和预测 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　营销调研的内涵和作用 第二节　营销调研的流程 红色营销《寻乌调查》：调查研究的典范4 第三节　营销预测 本章小结 关键概念 案例分析 第四章　消费者行为分析 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　消费者市场 第二节　影响消费者购买行为的因素 第三节　消费者的购买行为与决策 本章小结 关键概念 案例分析 第五章　市场细分与目标市场选择 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　市场细分 第二节　目标市场选择 第三节　基于用户画像的目标市场营销 本章小结 关键概念 案例分析 第六章　市场定位 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　定位与市场定位 第二节　市场定位的典型过程 第三节　市场定位的方式 第四节　数智时代的定位策略 本章小结 关键概念 案例分析 第七章　产品设计与品牌管理 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　产品组合策略 第二节　产品生命周期管理 第三节　新产品开发与管理 第四节　品牌策略 牢记嘱托　推动品牌建设，助力中国式现代化 本章小结 关键概念 案例分析 第八章　价格策略 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　价格的内涵与影响因素 第二节　定价目标与定价方法 第三节　定价策略 本章小结 关键概念 案例分析 第九章　渠道策略 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　营销渠道概述 第二节　营销渠道设计 第三节　营销渠道管理 本章小结 关键概念 案例分析 第十章　促销策略 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　促销组合及整合营销传播 第二节　主要促销手段及数字促销 第三节　整合营销传播设计 第四节　整合营销传播管理 本章小结 关键概念 案例分析 第十一章　营销管理 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　营销计划 第二节　营销组织 第三节　营销实施 第四节　营销控制 本章小结 关键概念 案例分析 第十二章　平台营销 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　平台营销概述 第二节　平台营销战略 第三节　平台营销策略 本章小结 关键概念 案例分析 第十三章　新科技营销 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　新媒体营销 第二节　人工智能营销 第三节　区块链营销 第四节　元宇宙营销 红色营销　人民网“人民审校”V3.0版 本章小结 关键概念 案例分析 第十四章　低碳营销 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　低碳营销概述 第二节　低碳消费行为 第三节　低碳营销策略 本章小结 关键概念 案例分析 第十五章　营销伦理 学习目标 思维导图 开篇案例 第一节　营销伦理概述 第二节　营销实践中的伦理问题 第三节　营销伦理的治理策略 本章小结 关键概念 案例分析 参考文献