品牌策划与管理（第5版）（新编21世纪市场营销系列教材）--聚文网

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内容简介

教材按照品牌实际运作规划流程组织教材框架，注重理论与实务结合。全书围绕品牌策划的实际运作环流程，以理论提炼作为指导，以实际运用作为目的，涵盖了品牌策划与运作的主要环节，包括：品牌调研，品牌定位，品牌文化与个性识别，品牌形象识别，品牌传播，品牌营销战略，品牌延伸，品牌资产评估，品牌国际化战略等。第5版主要修订包括：丰富了品牌战略实施的调研分析、品牌个性识别等章节相关内容，加入新的数据资料，丰富了新的案例资料。

作者简介

程宇宁重庆工商大学教授。中国广告协会学术与教育工作委员会委员，教育部学位与研究生教育发展中心评审专家，重庆市社会科学专家库评审专家，重庆创意产业发展研究所所长。中国当代杰出广告人，湖南省杰出广告人，全国大学生广告艺术大赛评委，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国艾菲数字营销奖评委，中国品牌专家500强。
1993年开始从事广告学的教学与实践活动。参与和主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目，积累了丰富的营销传播实战经验。先后出版《广告策划教程》《广告文案创意》《广告创意》《整合营销传播》《品牌策划与推广》《重庆创意产业发展报告（2014）》《互联网生态：重构商业规则》等多部著作，发表学术论文20余篇。指导学生创作的广告作品多次获得国内外知名奖项。

精彩导读

本书第1版使用过2010年《财富》世界500强排行榜，其中中国企业跻身100强的只有5家。在2023年《财富》世界500强排行榜中，中国有142家企业上榜，其中31家企业跻身100强。这些数据十分清楚地表明在经过多年的努力之后，许多中国企业已经成功地将自身品牌建设成世界强势品牌。笔者相信，中国将有更多的企业重视自身的品牌建设，会有越来越多的企业跻身全球最具价值品牌前列。而且，越来越多的企业会更加重视品牌策划与管理的学习和实践，这必将促使越来越多的高校开设品牌策划与管理课程，培养出更多的品牌策划、管理与传播领域的专业人才。

第1章品牌基本概念
第1节品牌与品牌理论
第2节品牌的本质与构成
第3节品牌的作用
第2章品牌传播战略实施的调研分析
第1节品牌市场环境分析
第2节品牌市场竞争分析
第3节品牌传播竞争分析
第4节品牌传播对象分析
第3章品牌定位策略规划
第1节品牌定位原理
第2节品牌定位决策
第3节品牌定位评估与管理
第4章品牌文化与个性识别策划
第1节品牌文化概述
第2节品牌文化战略
第3节品牌个性识别策划
第5章品牌形象识别策划
第1节品牌名称策划
第2节品牌标志及视觉风格策划
第3节品牌商品包装设计

第6章品牌传播策略
第1节品牌传播的基本概念
第2节品牌传播媒介
第3节品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
第1节品牌营销战略
第2节品牌管理
第3节品牌维护
第4节品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
第1节品牌延伸的原理
第2节品牌延伸的决策
第3节品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
第1节品牌资产的基本概念
第2节品牌资产的评估
第3节创建品牌附加价值
第10章品牌国际化战略与管理
第1节品牌国际化的趋势
第2节品牌国际化的障碍
第3节品牌国际化管理决策
参考文献
后记

品牌策划与管理（第5版）（新编21世纪市场营销系列教材）

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