拼图城市(短视频对城市形象的建构与传播)

中国短视频用户流量领 先于全球，短视频的出现为 城市形象的建构与传播提供 了创新路径。因此，本书结 合理论与实践两个维度，尝 试分析城市形象是如何通过 短视频得以拼图式地建构与 传播的。 本书共五章：第一章为 研究背景，主要阐述短视频 与城市形象的核心概念和理 论基础；第二章主要论述短 视频时代，城市形象传播场 景中的多元主体、传播机制 、符号载体、叙事策略及可 视化效果；第三章结合网红 城市典型案例，探讨短视频 城市形象的媒介实践和生成 逻辑；第四章反思短视频赋 能城市形象建构和传播中遗 留的问题；第五章提出短视 频时代城市形象传播和建构 的策略。

邓元兵，郑州大学新闻与传播学院副教授，新华社一郑州大学穆青研究中心研究员、郑州大学新媒体研究院研究员，上海交通大学与新西兰奥克兰大学联合培养管理学博士。主要研究方向：新媒体与城市形象、品牌传播与管理、信息传播效果。专著《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》获得河南省高等学校人文社会科学研究成果奖特等奖；论文《区域形象：西方媒体的报道与我们的建构策略》获得中共河南省委“翻译河南”工程优秀成果特等奖。近年在《现代传播》《中国编辑》等期刊发表学术论文20多篇，主持国家社科基金项目1项、省级科研项目6项。

第一章 研究背景 第一节 研究缘起 第二节 理论基础 一、符号互动理论 二、叙事理论 三、空间生产理论 四、场景营销理论 第三节 短视频概述 一、短视频的兴起与发展 二、短视频的传播特点 三、短视频的功能 第四节 城市形象概述 一、城市形象的内涵 二、城市形象与媒介建构 三、城市形象的传播媒介沿革 第五节 短视频对城市形象的影响 一、城市形象的短视频传播特征 二、短视频中城市形象的传播现状 三、短视频对城市形象建构与传播的影响 第二章 场景营城：短视频平台城市形象的传播场景 第一节 城市形象传播场景中的多元主体 一、城市形象构建中的官方行为 二、城市形象构建中的公众参与 第二节 短视频平台城市形象的传播机制 一、算法推荐提升城市的曝光度 二、内容垂直追踪热点流量 三、用户分享突破圈层传播 第三节 城市形象传播场景中的符号载体 一、实物符号：城市景观与科技设施 二、感官符号：特色美食与城市音乐 三、文化符号：历史文化与节庆风俗 四、影视符号：热播剧目与出圈视频 五、人物符号：城市居民与网红达人 第四节 城市形象传播场景中的叙事策略 一、个体化叙事唤起情感共鸣，丰富城市内涵 二、场景化叙事配合技术赋能，展现城市图景 三、互文性叙事整合城市形象，唤醒城市记忆 第五节 城市形象传播场景中的可视效果 一、数据量化：体现各城市线上繁荣度 二、社交互动：突破圈层引爆网红城市 三、实地打卡：场景接力构建传播闭环 第三章 城市展演：网红城市兴起的媒介逻辑 第一节 短视频平台网红城市的生成逻辑 一、技术赋能与去中心化：媒介技术逻辑革新网红城市的传播场景 第一节 短视频平台网红城市的生成逻辑 二、符号聚合与 IP 运作：媒介内容重塑网红城市形象 三、联动与共创：媒介制度逻辑形塑网红城市发展 第二节 西安：跨越千年的网红古都 一、城市文脉融入现代生活，多元符号彰显西安特色 二、政府主动介入，打造 “品质西安”