市场营销学:理论与实务(第4版)--聚文网

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内容简介

\\\"本书共15章，其中包括市场营销学导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买者分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销，产品策略、品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理、营销策划和现代市场营销新发展。引导学习者从应用案例分析入手，通过对市场营销知识学习与理解，学会系统思考，一点突破的方法，洞察顾客心扉，激发想象，发现美好，满足顾客需求，有效配置和运用企业内外的资源，选择可行的方案，以达成解决企业的营销问题，实现企业健康发展的目标。本书适合普通高等院校经济管理类专业教学用书，也可作为广大市场营销爱好者参考用书。\\\"

作者简介

连漪，桂林理工大学商学院二级教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长，中国商业学会品牌专业委员会副主任，广西工商管理类教学指导委员会委员。曾任桂林理工大学商学院院长、MBA中心主任。梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、福达集团总经理等职，兼任国内多家公司独立董事和高级管理顾问。

第一章市场营销导论章节图解学习目标关键概念导入案例第一节市场营销学的产生和发展第二节市场营销学的研究对象和方法第三节市场与市场营销第四节市场营销哲学第五节现代市场营销理论本章小结思考题本章实训第二章战略规划与市场营销管理过程章节图解学习目标关键概念导入案例第一节公司战略规划第二节营销战略规划第三节市场营销管理过程本章小结思考题本章实训第三章市场营销环境分析章节图解学习目标关键概念导入案例第一节市场营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节市场营销环境的分析方法本章小结思考题本章实训第四章市场购买者行为分析章节图解学习目标关键概念导入案例第一节消费者市场与组织市场第二节消费者购买行为分析第三节产业市场购买行为分析本章小结思考题本章实训第五章市场调查与预测章节图解学习目标

市场营销学:理论与实务(第4版)

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