数字营销模拟演练--聚文网

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内容简介

本书分为理论篇和实验篇两个部分，理论篇着眼于帮助学生理解数字营销活动的内在规律，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、搜索引擎和推荐引擎开展数字营销，挖掘“ 品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。每章节始于引例，完于知识拓展，中间穿插实践练习项目。实验篇根据手机等产业发展和技术进步的需要，由高校教师和企业专家共同编写，充分利用双方的优势资源，旨在引导学生运用数据思维开展企业营销工作，培养和强化分析与解决营销管理问题的能力。

理论篇第一章市场营销与数字营销引例第一节市场与市场营销第二节数字营销认知第三节顾客价值与顾客满意本章要点复习思考题实践练习数字营销岗位认知本章知识拓展第二章分析市场机会引例第一节市场营销环境第二节购买者市场分析第三节客户数据洞察与客户关系管理本章要点复习思考题实践练习客户互动策划本章知识拓展第三章制定营销战略引例第一节目标市场营销战略第二节竞争战略选择本章要点复习思考题实践练习从客户旅程地图拆解店铺营销本章知识拓展第四章规划营销组合引例第一节以产品销售为导向的4P理论第二节以消费者需求为导向的4C理论第三节以关系营销为导向的4R理论本章要点复习思考题实践练习品牌广告歌曲展播本章知识拓展第五章数字营销策略引例第一节数字时代的内容营销第二节数字广告营销第三节数字互动营销本章要点复习思考题实践练习支付宝互动营销活动展示本章知识拓展实验篇第六章《营销之道》平台概述第一节《营销之道》平台简介第二节《营销之道》技术架构本章要点

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