农产品区域公用品牌价值实现与分享--聚文网

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内容简介

本书关注农产品区域公用品牌顾客价值如何形成，能否顺利转化为市场业绩。农产品区域公用品牌有别于企业品牌，具有公共性、资源依赖性以及多主体共建等特点，要求各利益主体采取一致行动，共创价值，同时合理分享品牌增值收益，以保持各利益主体协同共建区域品牌的积极性。因此，本书还关注农产品区域公用品牌价值实现效果，品牌增值收益如何合理分享。本书以羊肉和大米区域品牌为例，从消费者角度探讨区域品牌顾客价值形成机理，评价其顾客价值转化潜力，从供应链利益主体角度探讨区域品牌增值及分享问题，系统研究农产品区域公用品牌价值的实现与分享过程。

作者简介

乔光华，男，汉族，1965年9月出生于内蒙古察右中旗，中共党员，管理学博士，内蒙古农业大学经济管理学院院长、二级教授、博士生导师。教育部农业经济管理类专业教学指导委员会委员，农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会委员，中国林牧渔业经济学会副会长。荣获内蒙古自治区“草原英才”、突出贡献中青年专家等称号。近年在Ecological Economics及《农村经济问题》等国内外核心期刊公开发表论文30余篇，主持完成各级各类科研课题50余项，出版著作10余部。获内蒙古自治区哲学社会科学优秀成果奖一等奖1项、二等奖4项。主要研究领域为农牧业经济理论与政策。

1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究视角及意义 1.3 国内外研究综述 1.4 研究范围、内容及目的 1.5 研究方法及数据来源 1.6 创新与不足 2 相关概念与理论基础 2.1 研究相关概念 2.2 研究的理论基础 3 农产品区域公用品牌发展历程与成效 3.1 我国农产品区域公用品牌发展历程 3.2 内蒙古农产品区域公用品牌发展基础 3.3 内蒙古农产品区域公用品牌创建成效 3.4 内蒙古农产品区域公用品牌创建案例 3.5 内蒙古农产品区域公用品牌发展中的问题及困境 3.6 本章小结 4 农产品区域公用品牌顾客价值形成机理研究 4.1 溢价支付行为意向的形成机理 4.2 溢价支付驱动因素量表构建及研究假设 4.3 研究方法与数据来源 4.4 模型估计与结果分析 4.5 本章小结 5 农产品区域公用品牌顾客价值转化研究 5.1 理论框架与模型构建 5.2 产品属性及水平确定 5.3 实验设计与数据采集 5.4 结果评价与解释 5.5 本章小结 6 农产品区域公用品牌价值实现效果评价 6.1 评价框架及测算指标 6.2 区域品牌供应链各环节溢价水平 6.3 区域品牌供应链各环节增值分析 6.4 本章小结 7 农产品区域公用品牌增值分享结构及优化 7.1 区域品牌供应链纵向协作模式 7.2 区域品牌增值分享结构 7.3 区域品牌增值分享结构协调性评价 7.4 区域品牌增值分享结构优化 7.5 本章小结 8 结论与对策建议 8.1 研究的主要结论 8.2 农产品区域公用品牌价值提升对策建议 8.3 研究展望附录参考文献后记

农产品区域公用品牌价值实现与分享

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