深耕本土还是放眼全球--聚文网

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内容简介

为应对复杂国际环境，“十四五”规划中明确提出要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的发展格局”，更加突显培育品牌以取得高附加值的重要性。基于这样的现实背景，本书拟分“理论基础”和“实证与战略”三大篇，全面系统地论述新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略的战略取向和管理措施。具体地，“理论基础”篇拟通过概述全球品牌化和消费者全球-本土认同领域的研究现状，分别从品牌和消费者心理角度厘清新形势下进行品牌管理的重点问题。“实证与战略”篇则将涵盖五项实证研究，为中国企业进行品牌管理提供五点具体管理指引，包括通过品牌真实性加强全球品牌建设、利用情绪线索传递品牌价值观、建立文化融合度提升本土化战略效果、基于品牌定位影响消费者选择、老品牌新产品策略等。本书适合以下读者：市场营销领域的学者及研究生；从事品牌管理的实际从业者。

作者简介

吴漪，华东师范大学亚欧商学院助理教授、硕士项目中方主任，硕士生导师。清华大学管理学博士，密西根大学安娜堡分校联合培养博士生，华东师范大学管理学硕士、管理学学士及理学学士。研究方向：全球化背景下的消费者心理与行为、全球品牌化、以及消费者视角下的一般性品牌管理问题。在国内外知名学术期刊上发表二十余篇论文，多篇被人大复印报刊资料全文转载。

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