数字内容生产与运营--聚文网

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内容简介

《数字内容生产与运营》采用“案例驱动—理论阐释—实践应用”三位一体的教学模式，系统阐述了数字内容生产与运营，旨在将理论与实践相结合，提升教学效果。全书共分七章，涵盖数字内容概述、用户驱动、生产流程、网络短视频、电商直播、网络社群及前沿问题。内容由浅入深，语言通俗易懂，案例丰富，实践指导性强，引导学生逐步建立起系统的专业知识框架，并提升其实际操作能力。本书可作为高等院校传媒、数字媒体、广告学、新闻学等相关专业学生的教材，也可供新媒体行业的从业者和对数字内容创作感兴趣的自学者参考。

第一章数字内容概述第一节数字内容产业的发展历程第二节数字信息技术的演进逻辑第三节数字内容生产的核心要素第四节数字内容运营的算法本质第二章数字内容的用户驱动第一节用户的定义及特征第二节数字内容用户的画像与标签第三节数字内容用户的心理洞察第四节数字内容用户的行为分析第三章数字内容的生产流程第一节数字内容的生产主体第二节数字内容的生产方式第三节数字内容的生产形式第四节数字内容的分发模式第四章网络短视频内容生产与运营第一节网络短视频信息传播的特点第二节网络短视频内容产品的逻辑第三节网络短视频内容的定位第四节网络短视频内容创作的技巧第五节网络短视频商业变现的模式第五章电商直播内容生产与运营第一节电商直播的信息传播特点第二节主播风格定位与内容选择第三节电商直播场景与脚本设计第四节直播内容运营的底层架构第六章网络社群内容生产与运营第一节分享经济下的垂直兴趣社群第二节网络社群的内容生产类型第三节社群KOL矩阵与多渠道引流第七章数字内容生产与运营的前沿问题第一节未来媒介的样态：范式演变与实践革新第二节人工智能介入下数字内容生产流程的重构第三节数字内容生产的伦理困境参考文献

数字内容生产与运营

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