新古典框架下数字经济的前沿热点与案例分析

本书共分为十六章，主 要以马克思主义理论研究和 建设工程重点教材《西方经 济学》为蓝本，按照教材的 各章顺序，以“章节内容总 结一数字经济时代的适用性 —案例内容—案例分析—延 伸思考”为写作逻辑撰写各 章内容。书中讨论了数字经 济时代的稀缺性和以往稀缺 性的区别，数字经济时代老 年人的银发需求被忽略以及 如何帮助老年人跨越数字鸿 沟，稠密市场与各大电子商 务平台的公共物品属性及其 外部性，通过对人脸的笑容 采集可以对喜剧定价，借助 免费游戏可以对保险定价， 长尾经济对“二八定律”的撼 动，数字货币的使用可能使 传统的IS-LM模型失灵，甚 至凯恩斯的“流动性陷阱”都 可能不存在了，电子商务可 能会有平抑物价、阻止通货 膨胀的作用，等等。

导论 一、西方经济学基本原理 二、案例分析 (一)互联网大厂争抢经济学博士 (二)从抖音发展看互联网流量的稀缺性 (三)互联网平台免费策略：免费换流量 第一章 需求、供给和均衡价格 一、基本原理与数字经济时代的适用性 (一)基本原理 (二)数字经济时代的适用性 二、案例分析 (一)数字鸿沟隔断的不是老年人，而是需求 (二)淘宝特价版：数据赋能制造业升级 (三)“双十一”购物节背后的经济学原理 (四)细数被共享经济改变的这五年 (五)按章付费阅读：中国网络小说繁荣发展的秘诀 (六)新冠疫情之下二手奢侈品电商平台的崛起 (七)近年中国方便面市场的降温与回暖 第二章 消费者选择 一、基本原理与数字经济时代的适用性 (一)基本原理 (二)数字经济时代的适用性 二、案例分析 (一)为什么顾客愿意为线上服务支付更高的价格？ (二)“抖音有毒”现象是否违背了边际效用递减规律？ (三)面对复杂多样的变相付费新形式，消费者该如何选择？ 第三章 企业的生产和成本 一、基本原理与数字经济时代的适用性 (一)基本原理 (二)数字经济时代的适用性 二、案例分析 (一)新冠疫情下企业愿意共享员工的启示 (二)数字经济时代将带我们进入零边际成本的社会 (三)数字贸易对国际经济理论研究的挑战 (四)数字经济时代平台企业可以实现规模经济吗？ (五)边际报酬递减规律是放诸四海而皆准的真理吗？ (六)鱼与熊掌能否兼得？规模经济的低成本优势与个性化定制 (七)“领先者困境”：柯达公司何以破产？ 第四章 完全竞争市场 一、基本原理与数字经济时代的适用性 (一)基本原理 (二)数字经济时代的适用性 二、案例分析 (一)新个体经济的崛起 (二)竞争抑或互补：电商与实体的关系 (三)外卖为何越来越贵？ (四)数字化转型提升企业竞争力 (五)数字经济降低企业经营成本 第五章 不完全竞争市场 一、基本原理与数字经济时代的适用性