小学生就该懂的生活中的经济学

行为经济学=经济学+心理学。 行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐明人类为什么会做出错误行为的学问。 本书是明治学院大学经济学系教授写给孩子的行为经济学入门读本，通过分析生活中孩子关心的事，引入行为经济学的核心理论“前景理论”与“助推理论”，循序渐进，深入浅出。书中举例讲述了人思考习惯中的11种偏差，揭开了人类容易犯错的本质。52堂入门课，配套52幅活泼明快的漫画，让孩子在阅读时，获得看漫画一般轻松愉悦的快感。希望读过本书后，孩子能清除思考迷雾，建立正确得失观念，也能在种种选项中做出更好的选择。

犬饲佳吾 明治学院大学经济学系教授、北海道大学文学博士。 专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。 曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。

第3章 行为经济学和经济学有什么区别？ 1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！ “我在做什么呀？”——人类总是做出令人费解的行为 明明知道吃多了会变胖，还是吃下了面前的蛋糕；明明知道必须得学习，还是选择了刷短视频。 我们对这些行为会导致“体重增加”“成绩变差”等不好的结果心知肚明，可还是选择了背离本心的行为。这是因为人类容易被当下的轻松与愉快所吸引。 此外，人类有时还会做出连自己都难以理解的、不符合初衷的行为。比如明明想好好对待喜欢的人，却不自觉地恶作剧；明明想要道歉，却总也说不出口。 我们在观察动物时发现，动物偶尔会做出匪夷所思的行为。“那只狗在干什么呀！”被小狗逗得哈哈大笑的你，也许同样正在做着别人不理解的行为。人类是最高级的智慧生物，但依然经常犯错，做出一些匪夷所思的行为，并没有想象中的那么厉害。 在第1章与第2章中，我们讨论了人类那些不可思议的行为。在本章中，我们将介绍“行为经济学”，挖掘人类做出奇怪行为的本质。 想一想 你有多怕麻烦呢？ 你有没有过以“太麻烦了”为借口，做出与真实期望相悖的行为呢？ 2 行为经济学和经济学有什么区别呢？ 行为经济学作为实用科学备受瞩目 面对“经济学是什么”这个问题，恐怕谁也不能立刻给出答案。本书不详细解释经济学的内涵，大家只要记住，它是以“高度自律、自我管理完美的人”为前提研究的学问就可以了。简单来说，“高度自律、自我管理完美的人”，就是能够按照计划完成暑假作业、不乱花钱、减肥一定能成功的人。恐怕大家都不符合这个定义。每个人多多少少都会有花钱大手大脚或是没能按照计划完成作业的时候。 经济学并没有考虑到人会犯这样那样的小错误，所以应用时出现了很多实际问题。因为不只是一个或两个人，而是大多数人都不符合经济学“高度自律”的要求。在这种情况下，行为经济学应运而生。 行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐释人类为什么会做出错误行为的学问。我们不是机器，是有血有肉的人，偶尔做出不够理性的行为也是可以理解的。而“行为经济学”正是以这样的普通人为对象，它是与现实人类社会关系紧密的学问，得到了广泛关注。 想一想 你认为自己能够一直做出完美无误的行为吗？ 找一找，看看周围有没有行为一直保持完美的人。

前言 学会做选择，人生更快乐！ 第1章 这个时候你会选哪一个？为什么？001 1 很长时间没穿的衣服，扔还是不扔？002 2 你会选择“高、中、低”哪个档位呢？004 3 如果等得越久就能得到更多的钱，等还是不等？006 4 同样“能省50元”，感觉却不一样？008 5 有名的“囚徒困境”，一起想一想 010 未来实验室：在未来，数字化会改变事物的“价值”012 第2章 为什么人总会做出不可思议的事？013 1 中彩票的概率约等于0，还要买吗？014 2 放到现在根本不会买的衣服，为什么舍不得扔呢？016 3 无聊的漫画有必要看到最后吗？018 4 免费的东西，值得排队好几个小时吗？020 5 送到手边的钱，有理由拒绝吗？022 6 如果可以全拿，人们真的会全都拿走吗？024 未来实验室：元宇宙将开启超越时空的时代？026 第3章 行为经济学和经济学有什么区别？027 1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！028 2 行为经济学和经济学有什么区别呢？030 3 人心很复杂，并不是只想要得到好处？032 4 因行为经济学获得诺贝尔奖的人 034 5 行为经济学的基础——前景理论036 6 了解“期望值”，不做亏本事（上）038 7 了解“期望值”，不做亏本事（下）040 8 人类喜欢确定的事情，这是“确定性效应”042 9 追求确定性的人有时又不追求确定性？044 10 损失的悲伤那么大！人的“损失厌恶”046 11 让我们试着回想一下，自己是如何思考的 048 12 “启发式”思考模式也会出错！050 未来实验室：“实验”+“经济学”的实验经济学是什么？052 第4章 思考过程中不可避免的“偏差”053 1 使人丧失理性的“偏差”，到底是什么？054 2 让人囿于眼下、推迟长远目标的“当下偏差”056 3 让人乐于保持原样的“现状偏差”058 4 只相信自己乐于相信之事的“主观验证”060 5 喜欢与大家保持一致的“从众效应”062 6 越是得不到就越想要的“少即是好效应”064 7 过于乐观的“规划谬误”066 8 被先前见到的数字影响的“锚定效应”068 9 选择中间选项的“保守倾向”070 10 想放弃又舍不得？“沉没成本谬误”072 11 同样的事实，不一样的反应“框架效应”074 12 认为自己拥有的东西价值更高的“禀赋效应”076 未来实验室：社会是经济实验的场所？078 第5章 引导人心的“助推”理论 079 1 获得诺贝尔奖的“助推理论”是什么？080 2 助推理论的要素“EAST”082 3 看一看助推理论“E”要素的例子 084 4 看一看助推理论“A”要素的例子 086 5 看一看助推理论“S”要素的例子 088 6 看一看助推理论“T”要素的例子 090 7 不好的助推，可能变“淤泥” 092 8 用“促进”达成比“助推”更好的效果 094 未来实验室：与脑科学结合的“神经经济学”是什么？096 第6章 在日常生活中运用行为经济学 097 1 学会向家人要礼物的小妙招 098 2 打磨战术，多要点零花钱 100 3 不要落入商家的消费陷阱 102 4 攒钱的诀窍是让自己没钱花 104 5 打破害怕失败的心理106 未来实验室：各种学问是彼此相关的！108 第7章 调整心态，善用行为经济学 109 1 顺从内心的想法最重要！110 2 交朋友也要算计得失吗？112 3 别忘了“吃亏就是占便宜”114 4 凡事追求理性，生活也会很无聊！116