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内容简介

本书是高等职业教育商贸类专业群市场营销类专业新目录·新专标配套教材。本书从品牌策划与管理相关工作的角度出发，进行了“项目—任务”化的设计和编写，涵盖品牌与品牌策划、品牌定位、品牌形象与品牌文化、品牌延伸、品牌传播、品牌发展管理、品牌资产管理以及品牌推广与保护共八个项目。本书内容新颖，条理清晰，基于品牌的基本理论，通过知识准备和任务实施并行的设计，帮助学习者充分理解品牌策划与管理的核心内容，有效提升学习者的职业综合素养和解决实际问题的能力，以使他们能够胜任品牌策划师、品牌设计师等相关岗位。本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销、品牌管理相关工作人员、社会学习者的参考和培训用书。

项目一品牌与品牌策划任务一初识品牌任务二感知品牌价值任务三洞悉品牌策划任务四建立数字品牌项目二品牌定位任务一分析品牌市场环境任务二认识品牌定位任务三执行品牌定位策略任务四品牌定位的数字化创新项目三品牌形象与品牌文化任务一塑造品牌形象任务二培育品牌文化任务三品牌形象与品牌文化的数字化设计项目四品牌延伸任务一认识品牌延伸策划任务二制定品牌延伸战略任务三探究数字化在品牌延伸中的应用项目五品牌传播任务一认识品牌传播任务二分析品牌传播媒介任务三探究数字化品牌传播项目六品牌发展管理任务一品牌诊断任务二品牌再定位任务三探究品牌数字化发展项目七品牌资产管理任务一认识品牌资产任务二品牌资产评估与提升任务三探究品牌数字资产项目八品牌推广与保护任务一认识品牌推广任务二品牌保护与危机处理任务三探究数字化品牌推广与保护参考文献

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