节事活动管理实务 第2版

本书是国家精品在线开放课程“节事活动策划”（https://smzyk.36ve.com/dist/#/courseCenter）指定配套教材，系统介绍了节事活动基本理论、活动策划、可行性分析、品牌策划与实施、市场营销策划、团队管理、进度管理、活动赞助、财务管理、风险管理、现场管理及后续工作管理等关键环节。本书的特色在于使用“三维度6+6教学法”进行课程与教材设计，即以“工作6步骤”为标准程序，通过设计或虚拟工作任务，将“工作6步骤”法贯穿整个教学与学习过程，同时结合丰富的案例和实训项目，强调理论与实践的紧密结合，以培养学生的实际操作能力和问题解决技巧。内容更新紧跟行业趋势，特别强调数字化工具应用、客户体验优化、可持续活动实践及国际化视野。 本书适合作为高职高专院校会展策划与管理专业教学用书，也可供相关行业培训及自学提升专业技能使用。

职业院校教师

前言 二维码索引 模块一　节事活动概述001 单元一　节事活动的内涵及相关概念003 单元二　节事活动的分类007 单元三　节事活动的积极影响分析011 单元四　节事活动的发展现状及趋势015 实训项目一　节事活动微论文撰写022 思考与练习023 模块二　节事活动策划025 单元一　节事活动策划概念及原则030 单元二　节事活动策划方法032 单元三　节事活动策划步骤035 单元四　节事活动策划方案写作038 实训项目二　节事活动策划方案写作训练040 思考与练习041 模块三　节事活动可行性分析043 单元一　节事活动市场调查概述044 单元二　节事活动市场信息收集和调查方法047 单元三　可行性研究概述053 单元四　节事活动可行性研究内容054 实训项目三　节事活动项目市场调查实施060 实训项目四　节事活动项目可行性分析报告061 思考与练习061 模块四　节事活动品牌策划与实施063 单元一　节事活动品牌概述064 单元二　节事活动品牌塑造069 单元三　节事活动宣传与推广072 单元四　节事活动公关策划078 实训项目五　节事活动品牌宣传与推广 改进方案084 思考与练习085 模块五　节事活动市场营销策划086 单元一　节事营销概述088 单元二　节事活动市场细分与目标市场选择093 单元三　节事活动营销计划制订095 单元四　节事活动计划的执行和效果评估100 实训项目六　节事活动现场营销实训102 实训项目七　节事活动营销计划书写作103 思考与练习104 模块六　节事活动组织与团队管理106 单元一　节事活动组织管理107 单元二　节事活动项目团队管理113 单元三　节事活动项目人力资源管理120 实训项目八　节事活动项目员工模拟 招聘实训124 思考与练习125 模块七　节事活动进度管理127 单元一　节事活动进度管理概述128 单元二　节事活动进度计划编制135 单元三　节事活动进度控制139 实训项目九　节事活动项目工作进度 计划表的制定142 思考与练习143 模块八　节事活动赞助145 单元一　节事赞助概述146 单元二　节事赞助方案152 单元三　节事赞助实施156 实训项目十　节事赞助的实施训练161 思考与练习162 模块九　节事活动财务管理164 单元一　节事活动财务管理概述165 单元二　节事活动财务预算管理169 单元三　节事活动利润管理172 实训项目十一　节事活动项目财务 预算实训176 思考与练习177 模块十　节事活动风险管理179 单元一　节事活动风险管理概述180 单元二　节事活动风险识别和分析182 单元三　节事活动风险的应对措施 和监控186 实训项目十二　节事活动项目风险管理 方案实训189 思考与练习190 模块十一　节事活动现场管理192 单元一　现场人员管理193 单元二　现场活动管理200 单元三　现场后勤管理208 单元四　结束管理与现场清理214 实训项目十三　节事活动现场志愿者 服务实训216 思考与练习217 模块十二　节事活动后续工作管理220 单元一　节事活动后续工作221 单元二　节事活动评估工作223 单元三　节事活动工作总结228 实训项目十四　节事活动参展商评估实训232 思考与练习232 参考文献 234