标志与企业形象设计(高等院校艺术设计与广告专业规划教材)

本书通过简明的文字阐 述、大量的图片案例及相应 的赏析注解，对标志的构成 、分类、特点、设计原则、 表现手法、色彩搭配、设计 流程等多方面内容进行了系 统阐述，旨在开阔读者的视 野，启发读者的创作灵感， 对其设计起到引导作用，为 实际创作提供更多的方法与 途径。 本书结构清晰完整，案 例丰富贴切，语言简洁易懂 ，既可作为高校艺术设计与 广告专业的教材，又可作为 艺术设计工作者和爱好者进 行自我提升时的阅读材料。

符睿，湖南工业职业技术学院艺术设计系教研室主任。获国家外观设计专利3项，主持并参加省部级、局级纵向科研项目4项。已出版《设计概论》等教材。

第一章 标志设计概论 第一节 标志的定义 第二节 标志的分类 一、商标 二、徽标 三、公共标识 第三节 标志的功能 一、识别功能 二、宣传功能 三、美化功能 四、法律功能 五、国际交流功能 第四节 标志的设计原则 一、定位原则 二、简洁原则 三、美感原则 四、个性原则 五、通用原则 六、创新原则 第五节 标志的发展史 实践训练 第二章 标志的构成元素 第一节 标志中的文字设计 一、汉字标志 二、拉丁字母标志 三、数字标志 四、汉字与拉丁字母组合的标志 第二节 标志中的图形设计 一、具象图形 二、抽象图形 第三节 标志构成元素的组合形式 一、纯文字型 二、纯图形型 三、图文组合型 实践训练 第三章 标志设计的色彩表现 第一节 标志设计中的标准色 一、标准色的选择 二、标准色的表现形式 第二节 标志设计中的色彩运用原则 一、识别性 二、简约性 三、情感性 实践训练 第四章 标志设计的表现手法 一、表象 二、象征 三、对比 四、反衬 五、对称 六、反复 七、渐变 八、叠加 九、折叠 十、共形 十一、旋转 十二、分离 十三、局部特异 十四、立体化 实践训练 第五章 标志的设计流程 一、调查与收集信息 二、确定设计定位与设计构思 三、绘制草图 四、绘制正稿 五、编写说明 六、印刷成品 实践训练 第六章 标志的具体应用 第一节 各种类标志的应用 一、非商业标志 二、商业标志 三、公共标识 第二节 标志设计的禁忌 一、法律法规禁忌 二、历史、信仰方面的禁忌 三、文化传统与习俗方面的禁忌 实践训练 第七章 标志设计的综合赏析