推动高质量发展：中国公共关系优秀案例集

中国公共关系协会聚焦“公共关系服务高质量发展”主题，主办中国公共关系年度发展大会。会议组织案例推荐，举办年度公共关系优秀案例展示，总结新时代中国特色社会主义公共关系的积极探索与实践取得的进展与成果。经筛选、初审、复审、终审等环节，最终推选出35个优秀案例进行展示，活动参与主体多元，内容覆盖面广，议题层次丰富，取得了积极反响和良好传播效果。为向社会分享会议成果，充分发挥优秀案例的示范作用，中国公共关系协会将案例进一步完善，组织相关专家进行点评，结集出版。本书的出版，对宣传公共关系在服务国家高质量发展中的重要作用，为广大机构、企业提供借鉴，以及向社会普及公共关系知识有重要的意义。

中国公共关系协会成立于1987年，由公共关系领域相关的企事业单位、社会团体及个人自愿参加、组成，是我国成立最早的全国性公共关系行业社会团体。 中国公共关系协会致力于成为公共关系领域的引领者，政府决策的智库，社会认可、公众信任的社会组织。积极开展公共关系理论研究和实践，建设具有中国特色的公共关系理论体系；制定行业规范标准，推动新时代中国特色公共关系事业健康发展；开展教育培训，建设公共关系人才队伍；提供高质量研究成果，开展高水准公关活动，履行服务政府职能，参与社会治理，为国内外组织机构、企事业单位和社会团体提供公关策划、信息咨询等服务；加强国际交流，不断扩大中国公共关系事业的国际影响力；策划组织形式多样、内容丰富的对外交流、公关活动；讲好中国故事，展示中国形象，促进文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体。

序：公共关系服务高质量发展/ 郭卫民 6 01 突出特色 统筹安排·政府篇 9 贵州“村超” 足球激情焕发乡村新生 10 因势利导 让“淄博烧烤”流量变留量 17 巧借“双十一” 推介央企大国重器 22 云南打造“有一种叫云南的生活”省级IP 30 《花木兰》美国巡演成功 引发中美人民情感共鸣 36 “十八洞”减贫与发展论坛成新时代湖南国际传播新品牌 44 广元女儿节擦亮城市名片 50 02 形式创新 温度表达·企业国内篇 57 中核集团联动《流浪地球2》展示“科技硬实力+ 科幻软实力” 58 汇集多方之力 中国平安开拓高质量科普新路径 65 腾讯“云认养”推动数字“三农”高质量发展 70 航天科技官方别具特色“神回复”引发社会共鸣 78 华能核电“连心桥”品牌公关走近公众 83 中兴通讯5G+ 数智技术守护可可西里藏羚羊 89 长安福特三江源生态保护公益行获公众点赞 95 雀巢助力云南咖啡全产业链发展 102 “30 岁一切才刚开始”微博话题助力中国人寿品牌创新 110 工体换新 中赫集团打造首都文体公益新地标 116 03 多方合力 全球影响·企业走出国门篇 123 东方航空C919 商业首航收获现象级传播 124 助力国家形象建设 中交集团讲好“一带一路”故事 129 中国石化成功打造中国地热高光时刻 136 中国建筑专题片《十城记》跨文化寻求共识 142 “华小电”破圈 中国华电塑造海外新形象 149 重构百度世界 打样“AI 原生应用” 155 首届碳中和亚运会 吉利零碳甲醇点燃主火炬 162 东方物探公司打造“绿色勘探”品牌 167 04 行业智慧 媒体联动·公关行业和媒体篇 175 “青耘中国”为乡村振兴插上互联网翅膀 176 中国铁路与B 站云端对话 传递时代温暖与力量 183 港口直播“中国制造”走向全球 引发海外破圈传播 190 央企央媒齐上阵 国家能源集团联办金砖媒体论坛 198 以杭州之韵展大国风采 华扬创想打造亚运主题宣传片 203 杭州市公关协会策划全国联动环保行动 208 05 危急时刻 信任凸显·突发应急篇 215 中盐集团保供稳市 主动发声平息抢盐风潮 216 中国移动空天应急通信系统助力灾区恢复通信 221 子品牌身陷舆论危机 巴奴化危为机 228 甘孜文旅局回应游客关切获好评 233