体育市场营销学

\\\"本书结合数字时代宏观环境、技术环境和消费者的新特征，全书共15章，分别介绍了体育市场营销的新理论、新案例，附有最新体育营销案例，突出可操作性和实用性。 本书是基于学界及业界双方面发展的现实需求推出的，突出行业特色以及中国体育企业的营销实践，强调采用中国企业的案例，重点阐述体育细分业态，如赞助、场馆、赛事、体育用品等体育产业特色内容。 本书既可作为高等院校体育经济与管理、工商管理、市场营销和国际商务等专业的教学用书，也可作为体育企事业单位中高层管理人员的培训用书；同时，还可作为有关实务工作者了解和学习现代体育产业运营管理理论和方法的参考书。 \\\"

肖淑红，北京体育大学教授、博士生导师，原体育商学院院长，现任管理学院分党委书记，目前兼任中国科协体育产业决策咨询首席专家。教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国高等院校市场学研究会常务理事、体育营销专委会主任委员，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会理事长，中国体育科学学会体育产业分会常务理事，美国俄亥俄大学高级访问学者，德国美因茨大学高级访问学者。自1988年起，长期致力于工商管理、体育产业管理理论和实践的教学、科研及咨询工作，聚焦体育产业价值链、商业模式、品牌营销管理、体育中介市场、体育企业的核心竞争力以及决策优化等方面的研究。主编的教材有《体育产业价值工程》《体育服务运营管理》。

目录 第1章 体育营销导论 1 1.1 体育营销概述 2 1.2 体育营销观念的形成与发展 4 1.3 体育营销的特点 5 1.4 体育营销在现代商业环境中的作用 8 1.5 体育营销的未来发展趋势 9 第2章 体育市场营销战略规划 13 2.1 体育市场营销战略的概念与内容 14 2.2 体育市场营销战略规划过程 18 第3章 体育市场营销环境分析 26 3.1 体育市场营销宏观环境 27 3.2 体育市场营销微观环境 38 第4章 体育市场调研 49 4.1 体育市场调研概述 50 4.2 体育市场调研的过程 54 第5章 体育消费者购买行为分析 68 5.1 体育消费者市场 69 5.2 影响体育消费者购买行为的因素 71 5.3 体育消费者的购买行为与决策过程 80 5.4 理解体育迷心理及行为 84 第6章 体育市场细分与目标市场战略 94 6.1 体育市场细分 95 6.2 体育目标市场的选择 101 6.3 体育目标市场的定位 107 第7章 体育产品与服务策略 114 7.1 体育产品 115 7.2 体育产品组合 119 7.3 体育产品生命周期 122 7.4 体育新产品开发 129 7.5 体育服务质量策略 132 第8章 体育产品定价策略 142 8.1 认识体育产品的价格 143 8.2 体育产品价格的主要影响因素分析 146 8.3 体育产品的主要定价方法与策略 149 8.4 体育产品的价格调整及变动策略 155 第9章 体育产品分销策略 165 9.1 体育产品分销渠道概述 166 9.2 体育产品分销渠道设计 168 9.3 体育产品分销渠道管理 172 第10章 体育营销促销策略 179 10.1 体育营销促销组合 180 10.2 体育营销广告策略 183 10.3 人员销售和销售促进策略 189 10.4 体育公共关系策略 192 第11章 体育品牌与授权管理 198 11.1 体育品牌概述 199 11.2 体育品牌开发策略 207 11.3 体育品牌授权 210 第12章 体育赞助与激活 219 12.1 体育赞助的概念与实践 220 12.2 体育赞助平台 224 12.3 体育赞助的过程 227 12.4 体育赞助激活 232 第13章 体育场馆服务体验管理 239 13.1 体育场馆服务体验管理的内涵 240 13.2 体育场馆服务体验管理的机理 243 13.3 体育场馆服务体验管理的营销策略 246 第14章 体育营销管理与评价 253 14.1 体育营销管理 254 14.2 体育营销评价 261 第15章 数字时代体育营销的新发展 271 15.1 数字体育营销理念 272 15.2 数字时代技术革新及在体育营销中的应用 277 15.3 数字时代体育营销的新载体 281 附录 293