会展营销(杨顺勇)(第二版)

《会展营销》（第二版）以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研与预测、会展市场细分及定位、会展营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。 本书内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。

杨顺勇，上海应用技术学院教授，主要讲授 《市场营销学》《市场营销案例与实务》《企业战略管理》《电子商务》《人力资源管理》《现代广告学》《消费者行为学》等课程。 担任上海生产力学会理事、上海产学合作教育协会理事和上海财会信息研究会会员。已完成了八项课题研究，公开发表了五十余篇论文。 先后担任过上海交大六通公司总经理、上海昂立汇丰医药有限公司总经理、上海交大产业集团常务副总裁。

1导论1 1.1会展产品与会展市场1 1.2会展营销的含义和特征9 1.3会展营销的产生和发展12 本章小结15 复习与思考16 案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源16 参考文献18 2会展营销环境19 2.1会展营销环境的含义和特点19 2.2会展营销宏观环境20 2.3会展营销微观环境26 本章小结30 复习与思考30 案例分析：商务部台港澳司负责人谈CEPA签署20周年成果30 参考文献31 3会展营销调研与预测32 3.1会展营销信息系统32 3.2会展营销调研的内容与程序36 3.3会展营销调研的方法与技术40 本章小结47 复习与思考48 案例分析：市场调研最重要48 参考文献49 4会展市场细分及定位50 4.1会展市场细分50 4.2会展目标市场的选择54 4.3会展市场定位策略58 本章小结64 复习与思考65 案例分析：车企为什么不爱参加车展了65 参考文献68 5会展营销组合策略69 5.1会展产品策略69 5.2会展产品定价策略75 5.3会展分销渠道策略80 5.4会展促销策略84 本章小结88 复习与思考89 案例分析：2021中国(顺德)家电配套产业对接会圆满落幕89 参考文献90 6会展营销管理91 6.1会展营销管理的内容91 6.2会展营销过程94 6.3会展营销计划99 6.4会展营销控制103 本章小结109 复习与思考110 案例分析：世博会上展出的爆米花惊艳世界110 参考文献111 7展览会营销112 7.1展览会的目标市场定位112 7.2展览会主体性营销策略114 7.3展览会整体性营销策略121 7.4展览会的营销过程125 本章小结128 复习与思考128 案例分析：2023年中国绍兴柯桥国际纺织品博览会（秋季）市场营销策划与实施128 参考文献130 8展览中心营销131 8.1展览中心营销机会分析131 8.2展览中心的营销策略138 8.3展览中心营销的主要手段141 本章小结145 复习与思考145 案例分析：广东展馆的市场定位和经营模式分析146 参考文献147 9会议营销149 9.1会议的目标市场选择149 9.2会议的营销策略155 9.3会议的营销过程162 本章小结164 复习与思考164 案例分析：五洲大酒店服务流程164 参考文献165 10会议中心营销167 10.1会议中心产品特点及影响因素167 10.2会议中心的定价策略171 10.3会议中心营销的主要方法173 本章小结180 复习与思考180 案例分析：国家会展中心（上海）181 参考文献183 11节事营销184 11.1节事营销的特点及影响因素184 11.2节事营销的品牌竞争战略189 11.3节事营销的主要形式192 本章小结197 复习与思考198 案例分析：黑五电商节营销要点解读198 参考文献200 12会展营销发展与创新201 12.1会展品牌营销201 12.2会展关系营销206 12.3会展网络营销209 12.4会展服务营销211 12.5会展绿色营销213 本章小结215 复习与思考215 案例分析：茅台20年营销之路215 参考文献217