品牌设计与传播

品牌设计对企业而言是 十分重要的，良好的企业品 牌形象必须通过完整、正确 的品牌设计来具体体现，而 品牌在经过系统且有效的传 播之前，其潜在价值也无法 真正转化为实际效益。因此 ，《品牌设计与传播》一书 从设计与传播两个角度入手 ，共分十章，系统介绍品牌 设计与传播的相关理论知识 、具体操作方法和技巧，同 时配有课堂实训内容。 全书语言简练，通俗易 懂，应用案例丰富，理论与 实务并重，可供传播学、广 告学、品牌学、视觉传达设 计、市场营销学等专业本科 生学习使用，也可供相关领 域从业者学习参考。

蔡梦虹，传播学博士，暨南大学新闻传播学博士后。现为韩山师范学院副教授、教务部副部长。主要从事“品牌设计与传播”“网络舆情监测与研判”“公共关系传播”等多门专业核心课程的教学工作，并积极推动教学改革，主讲课程“品牌设计与传播”被评为广东省2021年度课程思政省级示范课程（同时被认定为广东省一流本科课程），主持完成省级及校级教学研究课题多项。

第一章 品牌概述 第一节 品牌的起源与发展 第二节 品牌的定义及构成要素 第三节 品牌的特征及分类 第四节 品牌的作用 课堂实训 品牌辉映，中国力量展示——中国品牌日、2024中国上市公司经典品牌案例讨论 第二章 品牌设计的概述、构成、发展和原则 第一节 品牌设计的概述 第二节 品牌设计的构成 第三节 品牌设计的发展 第四节 品牌设计的原则 课堂实训 VI基础元素在企业中的应用：同仁堂——传统与现代结合的视觉识别 第三章 品牌策划内容与方法 第一节 品牌策划概述 第二节 品牌策划的基本步骤 课堂实训 品牌重塑：百雀羚——走国货之路，破译品牌塑造的密码 第四章 品牌设计核心系统——VI 第一节 VI主要设计元素 第二节 VI应用系统 第三节 VI设计原则 第四节 VI设计方法 第五节 VI设计案例分析 课堂实训VI设计实践 第五章 品牌传播概述 第一节 品牌传播的背景、定义及目的 第二节 中国品牌传播的发展与研究 课堂实训 整合营销传播：张小泉——匠心产品触电电商 第六章 品牌传播元素 第一节 品牌名称 第二节 品牌标志 第三节 品牌标识语 第四节 品牌包装 课堂实训 小微品牌传播策略：元气森林——成功背后的奥秘 第七章 品牌传播途径（上） 第一节 代言人传播 第二节 广告传播 第三节 新媒体传播 课堂实训 江小白：简约不简单，如何通过品牌设计与传播俘获年轻市场？ 第八章 品牌传播途径（中） 第一节 促销传播 第二节 包装传播 第三节 终端传播 课堂实训 红星青花瓷珍品二锅头——创意包装改变品牌形象的蜕变之旅 第九章 品牌传播途径（下） 第一节 赞助传播 第二节 公关传播 第三节 体验传播 第四节 口碑传播 课堂实训 口碑传播和直播带货：稻香村——百年网红的传承之路 第十章 品牌传播效果评估