会展实务(第3版)--聚文网

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内容简介

本书紧密结合现代会展行业特点，以展览项目的组织实施工作为主线，从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行了重点讲述，系统介绍了会展项目的运行过程。全书共10个项目，其内容主要包括会展概要、展览会项目立项与可行性分析、前期和后期筹备工作的组织与实施、招展策划与展位营销、展出现场服务与管理、展览会品牌策划与传播、出国展的组织与实施、展后跟踪服务与评估等。本书结合当前会展从业人员的工作特点和高职教育的规律，全面创新教材结构体系，努力体现项目引领、任务驱动、“学和做”融为一体的课程特色。本书所采用的绝大部分案例均为我国较为有影响力，并有一定代表性的会展活动。每个任务和项目案例相结合，突出了实践性、实用性和可操作性，以满足不同读者的需要。本书可作为高职院校、成人高等院校、本科院校会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，还可作为会展职业资格认证培训教材及行业人员参考用书。

项目一会展概要任务一会展业概要任务二展览会的构成要素任务三展览会分类标准项目小结复习思考题实训题项目二展览会项目立项任务一展览会信息收集任务二展览会主题的选定任务三展览会项目立项策划任务四展览会项目立项策划书项目小结复习思考题实训题项目三展览会项目可行性分析任务一办展市场环境分析任务二展览会项目生命力分析任务三展览会基本要素与执行方案分析任务四展览会经济效益预测与风险预测任务五展览会项目可行性分析报告项目小结复习思考题实训题项目四前期筹备工作的组织与实施任务一确定合作办展机构与邀请函制作任务二展览会标志设计任务三展出场馆的落实与展区划分任务四宣传推广计划任务五展览会配套活动策划项目小结复习思考题实训题项目五后期筹备工作的组织与实施任务一参展商服务手册的设计与制作任务二会刊的编制与设计任务三观众的邀请任务四证件制作与管理任务五相关费用催缴任务六展出现场的整体布置项目小结复习思考题实训题项目六招展策划与展位营销任务一招展策划任务二会展城市整体营销任务三展览会品牌营销任务四展位营销策略任务五展览会其他产品营销任务六增加会展客户满意度

会展实务(第3版)

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