新媒体营销：策划与运营(慕课版)

本书遵循基于工作过程导向的课程建设理念，根据工作岗位的典型任务将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共7个项目，内容包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要点、方法和技巧，旨在培养读者关于新媒体营销的系统化思维与实践方法，使读者掌握新媒体营销的核心知识与技能。 本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛训”融合特色突出，具有较强的实用性。本书可作为普通高等学校、高等职业学校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和社会相关人士学习参考。 为了方便教学，本书配套了慕课视频，以助力实现智慧课堂的线上与线下互动，增强学习的方便性、快捷性，提升学习效果。

惠亚爱：本人自1991年参加工作以来，长期从事经济管理类课程的教学工作，主要担任《市场营销》《沟通技巧》《通信企业会计》《企业管理》等课程的教学工作。主持并参与科研课题4项，主持2门省级精品课程的建设。主编教材3本，即《沟通技巧》（人邮出版社）、《通信企业会计》（人邮出版社）、《通信企业管理》（北邮出版社）；参编教材2本，即《电信市场营销》（人邮出版社）、《现代企业管理》（西北大学出版社）。帅珍珍，陕西工业职业技术学院老师。乔晓娟，陕西邮电职业技术学院老师。

目 录 项目1　新媒体营销认知 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务1.1　认识新媒体 任务1.2　走进新媒体营销 任务1.3　培养新媒体营销创新思维 任务1.4　新媒体岗位从业人员职业素养和能力 知识考核 项目实训 项目2　新媒体营销定位与策划 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务2.1　新媒体营销定位 任务2.2　新媒体营销策划 任务2.3　新媒体营销模式 知识考核 项目实训 项目3　新媒体营销文案创作 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务3.1　新媒体营销文案的特点与类型 任务3.2　新媒体营销文案创作思维培养 任务3.3　新媒体营销文案创作训练 知识考核 项目实训 项目4　新媒体图文营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务4.1　新媒体图片处理 任务4.2　新媒体图文制作 任务4.3　新媒体图文排版 任务4.4　新媒体图文推广 知识考核 项目实训 项目5　新媒体短视频营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务5.1　短视频策划 任务5.2　短视频制作 任务5.3　短视频推广 知识考核 项目实训 项目6　新媒体直播营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务6.1　直播营销策划 任务6.2　直播引流推广 任务6.3　直播活动实施 知识考核 项目实训 项目7　新媒体营销数据分析 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务7.1　认知新媒体营销数据分析 任务7.2　掌握新媒体营销数据分析流程和方法 任务7.3　撰写新媒体营销分析报告 知识考核 项目实训 微信综合实训 抖音综合实训 项目1　新媒体营销认知 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务1.1　认识新媒体 任务1.2　走进新媒体营销 任务1.3　培养新媒体营销创新思维 任务1.4　新媒体岗位从业人员职业素养和能力 知识考核 项目实训 项目2　新媒体营销定位与策划 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务2.1　新媒体营销定位 任务2.2　新媒体营销策划 任务2.3　新媒体营销模式 知识考核 项目实训 项目3　新媒体营销文案创作 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务3.1　新媒体营销文案的特点与类型 任务3.2　新媒体营销文案创作思维培养 任务3.3　新媒体营销文案创作训练 知识考核 项目实训 项目4　新媒体图文营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务4.1　新媒体图片处理 任务4.2　新媒体图文制作 任务4.3　新媒体图文排版 任务4.4　新媒体图文推广 知识考核 项目实训 项目5　新媒体短视频营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务5.1　短视频策划 任务5.2　短视频制作 任务5.3　短视频推广 知识考核 项目实训 项目6　新媒体直播营销 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务6.1　直播营销策划 任务6.2　直播引流推广 任务6.3　直播活动实施 知识考核 项目实训 项目7　新媒体营销数据分析 知识目标 能力目标 素养目标 案例导入 任务7.1　认知新媒体营销数据分析 任务7.2　掌握新媒体营销数据分析流程和方法 任务7.3　撰写新媒体营销分析报告 知识考核 项目实训 微信综合实训 抖音综合实训