市场营销基础(第2版中等职业教育课程改革十四五规划教材)

本教材是按项目教学法 的模式编写的。其结构特点 可以概括为：项目引导，任 务驱动，活动实现。其内容 的逻辑关系可以通俗地表述 为：准备必要的知识（体现 为知识准备）——看看别人 怎样做的（体现为案例分析 ）——自己做一下试试（体 现为操作训练）。其内容特 点可以概括为：启蒙性、简 明性、实用性、操作性。本 教材的基本“定调”是：基础 性和启蒙性。本次再版，在 2016版的基础上，总结了 近几年的教学实践经验，整 合了“市场分析”等内容，使 教材内容更实用、更符合项 目教学法的要求，同时还更 新了相关的案例，以适应新 形势的要求。 本教材可作为职业学校 市场营销、电子商务、现代 物流等专业的教材，也可作 为各种层次的成人教育、企 业营销人员的培训教材。

项目1 认识市场营销 任务1 理解并掌握市场营销的内涵与工作流程 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场营销的内涵 【活动2】分析案例，感悟市场营销工作基本流程 【知识拓展】市场营销的4P、4C、4R理论 任务2 理解并选择适当的营销观念 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟选择正确营销观念的重要性 【活动2】调研分析当地企业的营销观念 【知识拓展】绿色营销与绿色产品 【思考与练习】 项目2 创建营销组织 任务1 创建模拟企业 【知识准备】 【活动1】组建项目团队 【活动2】创建模拟公司 【知识拓展】股份有限公司发起设立和募集设立的区别 任务2 建立营销组织结构 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟营销组织结构的建立 【活动2】建立适合模拟公司的营销组织结构 【知识拓展】营销中心的组织结构 【思考与练习】 项目3 市场调研 任务1 背景行业市场状况分析 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场状况分析方法 【活动2】项目组分析背景行业市场状况 【知识拓展】SWOT分析法 任务2 策划市场调研方案 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场调研方案策划的方法 【活动2】项目组为模拟公司策划一份市场调研方案 【活动3】项目组运用一种市场调研方法，共同实施市场调研活动 【知识拓展】抽样数量的确定和抽样方法的选择 任务3 设计调研问卷 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟调研问卷的设计方法 【活动2】项目组为模拟公司设计一份市场调研问卷 【知识拓展】市场信息的来源 任务4 撰写调研报告 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟典范调研报告的结构与撰写方法 【活动2】项目组为模拟公司撰写一份调研报告 【知识拓展】德尔菲法 【思考与练习】 项目4 选定目标市场 任务1 细分市场，寻找市场机会 【知识准备】