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内容简介

本书根据社会专业和行业实践的需求,以素质教育为指导,项目式教学为手段,提高广告实际操作能力为宗旨,结合企业实际广告活动的工作流程,系统介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程,力求做到理论教学与技能训练相结合。主要内容包括认识广告；分析广告心理；开展广告调查；设计广告创意；选择广告媒体策略；进行广告策划；广告设计和制作；广告费用预算；广告效果预测；广告监管与行业自律十个项目。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

作者简介

封岚，四川商务职业学院经济贸易系市场营销专业教师，副教授，多年从事广告理论与实务、数字营销、新媒体营销等相关课程的一线教学工作，主要研究方向为市场营销。

项目一认识广告任务一广告的定义和基本要素任务二广告的功能和类型任务三广告学的研究对象和内容项目二分析广告心理任务一广告传播任务二广告与感觉、知觉任务三广告与注意任务四广告与记忆、联想任务五广告与态度项目三开展广告调查任务一认识广告调查任务二广告调查的内容任务三广告调查的方法任务四广告调查的程序项目四设计广告创意任务一广告创意概述任务二广告创意的基本理论任务三广告创意的思维方法任务四广告创意技法和策略项目五选择广告媒体策略任务一广告媒体的含义与功能任务二主要广告媒体任务三广告媒体的选择项目六进行广告策划任务一广告策划概述任务二广告策划的内容任务三广告策划的程序任务四广告策划书的编制项目七广告设计与制作任务一广告作品设计的原则与流程任务二平面广告作品设计与制作的基本技巧任务三电子广告作品设计与制作的基本技巧项目八广告费用预算任务一广告预算概述任务二广告预算的编制任务三广告预算的分配项目九广告效果测评任务一广告效果与广告效果测评任务二广告效果测评的内容和程序任务三广告效果测评的方法项目十广告监管与行业自律任务一广告监督管理任务二广告行业自律任务三广告行业法规参考文献

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